双11对于电商来说，早就成为一年一度的重大节日，伊米妮参加双11活动已有3年。尽管过去3年，伊米妮战绩不俗，而如今时局当下，箱包类目竞争越来越大，一切都是未知数，如何在2015年乘胜追击？借势双11活动，提升伊米妮品牌力，激发消费者对伊米妮品牌理念的共鸣，是伊米妮此次最关注的重点。在距离双11还有两个月时，伊米妮就开始积极筹备此次大促活动。

　　今年备战，伊米妮将更加全盘看待双11，面对每一步营销战役很较真。届时，将通过“叫真”五步曲完善双11活动营销布局，全面开展一系列事件营销、社会化媒体推广， 争取与顾客建立共鸣。

　　 第一步：真好玩 品牌事件曝光，加强娱乐互动 

　　伊米妮在今年双11的第一次亮相在国庆期间，作为其中唯一一个互联网箱包品牌，与66个民族品牌携手于“世界的十字路口”纽约时代广场展示。事实上，这并不是伊米妮第一次出现在这个黄金路透户外屏上，此次再度向纽约迈进，要“让世界看到”伊米妮强烈的中国品牌梦。

　　除了再登纽约时代广场，从品牌事件的角度，借势双11打响品牌影响力更是伊米妮的工作重心，伊米妮还筹划了“捍卫真”的品牌事件，用坚真的嘶鸣，激发米粉的共振之鸣，为捍卫真皮，捍卫真艺术，展开了一场“叫真行动”，呐喊出顾客的“真”心话。

　　期间，伊米妮将举行一场顾客沙龙“艺术与时光”主题酒会，目前已经确定了有五十多位高端顾客将参加酒会。据了解，顾客沙龙是今年伊米妮的一项重大项目事件，这次结合双11品牌事件而举行，不仅仅是场顾客聚会，更是场共同“捍卫真”的创造力斗争，将为消费者提供一系列互动、共创共享“捍卫真”的价值盛宴。

　　　　 第二步：真折扣 低价让利强势出击 

　　基于品牌事件“捍卫真”的主旨，伊米妮双11期间的所有销售和活动将通过“叫真行动”体现出来。如今，释放“兽欲”主题预售活动正在火爆进行中，以打出的“定金真的抵双倍”、“价格真的比双11当天更低”营销口号吸引消费者，从活动上线预告开始，众多商品获得顾客青睐，双11“预热之战”正式开启。

　　其他针对今年双11的营销，主题、形式、内容都已成形。伊米妮双11项目负责人对卖家记者透露：“今年双11当天折扣让利力度是之前都没有过的，除了低于5折的商品折扣让利，这一次双11更开放了数百个超低价入门SKU商品，带给顾客真的低价。”

　　 第三步：真产品 去伪存真认真备货 

　　伊米妮定位自己是真皮艺术家，一直以来致力于制作手袋艺术。所以在接下去的双11活动中，伊米妮也将核心词定位“真”，主张在网购环境中的去伪存真。

　　目前，为双11新开发的一系列秋冬新品即将在店铺亮相，另外参加双11活动的核心爆款的预热也即将全面铺开。更让消费者兴奋的是，伊米妮早早就开始双11的备货筹备工作，积极整合仓库供应链，加大品控力度，不仅足够“真”，更追求品质，已有4000多万商品整装待发。

　　　　 第四步：真干货 强化学习创新强力应对 

　　除了加强品牌力营销，伊米妮对自身的干货学习从未松懈。

　　伊米妮CEO大米在清华大学授课时对清华学子说:“关于经济大环境，今年听到的都是糟糕的声音，经济结构转型势在必行！中国缺少品牌成长的土壤和空气，但是，互联网创造了中国品牌崛起的舞台！做双11或者任何一场促销活动绝不是以价格、或者销量为目标，伊米妮的品牌态度要求我们时刻捍卫民族品牌梦，让中国箱包走出国门。”

　　伊米妮店铺运营总负责人也对外分享了伊米妮过去参加双11的经验：“伊米妮是在错误中成长，犯过的错误后，更懂得全盘看待双11，今年的营销活动将推出一系列创新”。

　 　第五步：真尖叫 注重顾客体验，让顾客尖叫 

　　一场全商家都在参与的双11混战，折扣力度和销量的吸引力总归是短暂的，如何通过双11活动形成品牌力、让顾客尖叫，更加需要提升消费者的购物体验，有一套完整的体验升级机制，是今年双11的又一亮点。

　　卖家记者了解到，今年双11是伊米妮全年最大促销力度最大的活动，除了双11当天开放众多商品折扣、零点免单、11.11元秒杀、各种优惠券、购物券、红包叠加使用等优惠，更提前准备了海量礼物。

　　目前伊米妮对双11预热的领券、预售、店铺活动已经陆续开展。关健3大重要福利时间点要记住，10月13日第一波新品预售开始，11月1日整体活动营销曝光，11月11日0点正式开抢。

　　　　一年一度的双11购物狂欢节即将到来，伊米妮的“叫真”五步曲是否能将双11打造成一场“捍卫真”的品牌盛会，我们拭目以待。