5月26日晚8点，天猫618正式拉开帷幕，迎来了开门红的强劲表现。

据天猫官方发布的战报，开售首小时，超13000个品牌成交翻倍，43个品牌快速破亿，其中包括苹果、美的、海尔、小米、华为、珀莱雅、耐克、格力、欧莱雅、斐乐、小天鹅等知名品牌。与去年618同期相比，“亿元俱乐部”品牌数量增长超50%，各大行业成交全面超出预期。

超级品牌强势爆发，引领消费热潮

在天猫618的首小时战报中，多个行业表现突出。3C数码领域，苹果天猫618全系降价，iPhone 16 Pro首次纳入国补，至高优惠2500元。开售20分钟，苹果成交额已超过去年618开售首日全天。富士相机成交同比增长200%，运动相机品牌影石Insta360同比增长210%。

美妆行业同样表现强劲。开卖10分钟，珀莱雅销售破亿;20分钟，兰蔻破亿;30分钟，欧莱雅、修丽可纷纷破亿;45分钟，雅诗兰黛破亿;CPB也在开卖45分钟内破亿。30分钟内，可复美胶原棒2.0、SK-II神仙水、修丽可AGE面霜、海蓝之谜精萃水、珀莱雅双抗精华等32个美妆单品成交破千万。

家电家装领域，海尔、林氏家居、水星家纺成交同比增长翻倍，小天鹅成交同比增长翻3倍。在国家补贴叠加天猫618优惠的推动下，家电、家装、家居品牌增长纷纷破记录。开卖首4小时，国家补贴领取次数比去年双十一同期增长3倍。

新兴品类增长迅猛，消费趋势多元化

高端化、轻奢化的运动户外品牌在天猫618开门红中也迎来了爆发式增长。开卖首小时，lululemon、迪桑特、可隆、Helly Hansen、Lafuma、伯希和同比去年增幅均超50%，KEEN同比增长超100%，凯乐石同比增长超120%，昂跑同比增长超130%，Hoka one one同比增长超160%，SALOMON同比增长超400%。

宠物经济持续火热，首小时653个宠物品牌成交同比翻倍。鲜朗成交大涨超过220%，大宠爱成交增长近200%，弗列加特成交增长近200%。9个宠物品牌成交破千万，5个宠物主粮单品成交破千万。

进口消费热情高涨，开卖1小时，374个海外品牌成交同比翻倍。Nintendo任天堂开卖10分钟成交破亿，澳大利亚葡萄酒品牌penfolds奔富成交同比大涨20倍。以色列护发品牌Gotukola成交增长793%，更多海外小众品牌在天猫国际迎来全年最大增长机会。

淘宝直播助力，红包福利加码

淘宝直播在此次618开门红中也发挥了重要作用，狂撒20亿红包。开售4小时，李佳琦、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、香菇来了、陈洁kiki、胡可、所有女生的衣橱、交个朋友等直播间率先破亿。lululemon、修丽可颜究院、小牛电动旗舰店以三位数增幅成为店播黑马，引领破千万店播间全面爆发。截至目前，已有超2100万人领到直播间定金红包。

天猫618：消费狂欢与品牌增长的双重盛宴

天猫618开门红的强劲表现，不仅展现了消费者的巨大热情，也凸显了各大品牌在天猫平台的强大影响力和市场竞争力。从3C数码到美妆护肤，从家电家装到运动户外，从宠物用品到进口商品，各个品类的全面爆发，反映出消费者需求的多元化和消费升级的趋势。

天猫618的成功不仅在于为消费者提供了丰富的商品选择和实惠的价格，更在于为品牌提供了广阔的增长空间和市场机会。通过平台的流量支持、优惠活动和直播带货等多种方式，品牌能够更好地触达消费者，实现销售增长和品牌提升。

随着618活动的持续进行，预计还将有更多的品牌和商品迎来爆发式增长。消费者可以继续关注天猫平台，享受更多的优惠和惊喜，而品牌也将通过天猫618进一步巩固市场地位，实现品牌价值的提升。