优惠券作为一种营销手段，被越来越多的电商平台所采用。其中，京东平台的东券备受关注。东券是京东出钱还是商家出钱呢？本文将深入剖析东券背后的支付逻辑，揭示京东与商家在出资方面的博弈。

一、东券的定义与作用

1. 定义

东券，全称为京东优惠券，是京东平台为吸引消费者、提高销售额而推出的一种营销工具。用户在京东购物时，可使用东券抵扣部分现金，从而降低购物成本。

2. 作用

（1）吸引消费者：东券作为一种优惠手段，能够吸引更多的消费者进入京东平台购物，提高用户粘性。

（2）提高销售额：通过发放东券，商家可以刺激消费者的购买欲望，从而提高销售额。

（3）促进新品推广：新品上市时，商家可通过发放东券，降低消费者购买门槛，快速提高新品销量。

二、东券背后的支付逻辑

1. 京东出资

（1）平台补贴：京东作为电商平台，为了提高自身竞争力，会对部分商品进行补贴，其中就包括东券。这些补贴资金由京东平台自行承担。

（2）流量扶持：京东为了扶持优质商家，会给予其一定的流量扶持，其中包括免费发放东券。这部分资金也由京东平台承担。

2. 商家出资

（1）商家自费：部分商家为了提高自身商品销量，会自行出资购买东券，用于促销活动。

（2）平台分成：京东平台会与商家进行分成，商家在销售商品时，京东会收取一定比例的平台佣金。这部分佣金可以用于购买东券，为消费者提供优惠。

三、京东与商家出资的博弈

1. 平台利益最大化

京东作为电商平台，追求的是整体利益的最大化。在出资方面，京东会尽量降低自身成本，同时保证商家的利益。

2. 商家利益最大化

商家在出资方面，追求的是自身商品销量的提升。为了达到这一目的，商家会尽量争取更多的东券，降低自身成本。

3. 博弈结果

在京东与商家出资的博弈中，双方会根据自身利益进行权衡，最终达成一种平衡。这种平衡有利于京东平台的长期发展，也有利于商家在平台上取得更好的销售业绩。

东券作为一种营销手段，在京东平台上发挥了重要作用。在出资方面，京东与商家之间存在一定的博弈。通过分析东券背后的支付逻辑，我们可以看出，双方在追求自身利益的也在努力寻求一种平衡。这种平衡有利于京东平台的长期发展，也有利于商家在平台上取得更好的销售业绩。在未来的电商竞争中，这种平衡将成为双方共同追求的目标。

京东限品类东券谁承担

京东限品类东券是由京东平台来承担的，京东平台会给商家补贴。

京东（JD.com），中国自营式电商企业，由刘强东于1998年6月18日在北京中关村创立，是“财富”全球500强企业的成员。

京东旗下设有京东商城、京东金融、拍拍网、京东智能、O2O及海外事业部等。2013年正式获得虚拟运营商牌照。2014年5月，在美国纳斯达克证券交易所上市（股票代码：JD）。2020年6月18日，在中国香港上市（股票代码：9618）。

2021年11月，京东发布2021年三季度财报。财报显示，京东三季度营收2187亿元，同比增加25.5%，市场预期2154亿元。其中，京东零售收入1980.8亿元，京东物流收入257.49亿元，新业务收入57.33亿元。

京东东券有什么用

京东类东券分为全品类东券、限品类东券和店铺东券。

1、全品类东券，在京东、京东客户端、M版京东中，微信购物、手机QQ购物内通用，全品类东券每个订单最多只能使用一张，有使用限额限制，当订单中所购商品总金额或参加总价促销前的金额满足全品类满减东券使用限额时才能使用，按面值减免支付。

2、限品类东券，与全品类东券属性几乎一样，除受使用限额限制外，还受商品品类限制，只能购买指定品类商品。使用限品类东券提交订单时，订单中的商品必须在使用范围限制内，覆盖订单中商品范围完全不一致的东券，可叠加使用。

3、店铺东券，与全品类东券属性几乎一样，除受使用限额限制外，也受店铺限制，只能购买指定店铺中的商品。使用店铺东券提交订单时，若东券的商品范围和店铺范围完全不一致，且适用同张东券的商品范围促销优惠后金额仍能满足其他店东券使用条件，则可一个订单中使用多张店铺东券。

扩展资料：

使用全品类东券、限品类东券、店铺东券提交的订单，若订单未拆分，则订单取消后，系统自动返还相应的东券；若订单被拆分，取消全部子单，东券返还。

使用全品类东券的订单，售后退货若在订单不拆单的情况下， 当订单中全部商品均退货时，在所有商品退款完成后系统会自动返还相应的东_；当订单中部分商品退货时，东券不予返还。若在订单拆单的情况下，某一子订单或全部子订单商品发生退货时，东券不予返还。

参考资料来源：京东官网——优惠券说明

京东里面的京券和东券有什么区别

京券和东券的区别：

答案要点：

1. 京券和东券是京东平台上的两种不同优惠券。

2. 京券可用于京东自营商品，东券可搭配平台上的大部分商品使用。

3. 京券的使用门槛相对较低，东券的使用可能有一定的金额限制或特定商品限定。

详细解释：

京券和东券的概念定义：

京券和东券都是京东平台上的优惠券种类。用户可以在购物过程中使用这些优惠券来享受优惠。京券是京东自营商品使用的优惠券，通常用于购买京东自营的各类产品。而东券则更为通用，可以搭配平台上的大部分商品使用，包括自营和其他商家的商品。

使用范围与限制：

京券的使用范围相对广泛，可以用于购买京东自营的各类商品，包括电子产品、图书、服装等。其使用门槛相对较低，通常满足一定的购物金额或条件即可使用。而东券的使用可能有一定的金额限制或特定商品限定，需要根据具体的优惠券规定来确定。此外，某些东券可能还设有使用时间限制，需要在规定的时间内使用。

优惠力度与活动策略：

京东平台会不定期地推出各种促销活动，京券和东券作为其中的一部分，其优惠力度和获取方式会根据活动策略进行调整。在某些特定的促销活动期间，用户可能更容易获得京券或东券，并且其优惠力度也会相应增大。

总的来说，京券和东券是京东平台上两种不同的优惠券，用户在使用时需要注意其使用范围和限制，以便更好地享受购物优惠。