天猫作为电商平台，需要严格把控线上产品的质量。因此，每年会对商家进行考核，考核成功的商家可以进行续签，若考核不成功，则会被淘汰出局。那2025年天猫商家续签有什么变化？

1、续签什么时候开始？什么时候结束？逾期未提交申请怎么办？

本次续签预计于2024年11月20日12时开始至2024年12月30日18时结束，申请路径为：“ 商家中心-续签服务专区”。逾期未完成续签（2024年12月30日18时截止），则您无法于2025年度继续使用天猫服务，天猫与您签订的《天猫商户服务协议》将在2024年12月31日24时自动终止，您的店铺也将同时进入监管状态（即无法正常交易），天猫将于2025年1月起协助您退出天猫。

2、天猫2025年度续签有何变化？

（1）基于年费取消、保证金日常化管理等政策，今年续签不再增设线上缴费环节，大部分商家仅需签署协议即可完成本次续签；

（2）针对已签约保证金履约险且持续满足保险公司投保要求的商家，续签缴费时需提前完成续保或现金缴纳，才能签署协议完成店铺续签；

（3）天猫2025年度与去年一样实行商家自助续签，续签中不再设置资质审查环节，请您确保日常经营过程中店铺资质实时有效。若您的店铺存在资质缺失、失效、过期、信息不全等情况的，需及时在“商家中心-店铺-店铺信息-资质管理”中更新对应资质，逾期未更新的，您店铺将会被取消品牌授权或监管，影响店铺的正常经营。资质要求详见《天猫在营商家资质标准》；

（4）天猫2025年度续签与去年一样不再设置经营考核环节，请务必关注当前考核周期内的考核看板，以免因考核不达标被店铺监管，导致无法继续在天猫经营。《2025年天猫商家考核标准》预计将于2024年12月发布，届时请关注。

（5）天猫2025年续签不再设置缴费环节，现金保证金商家请您关注店铺保证金是否已经缴纳或充足；保证金履约险商家请关注店铺今年是否支持续保，若无法续保，请尽快准备保证金现金，并提前解约保证金履约险采用缴纳现金的方式补足保证金，避免履约险在12月31日到期后店铺因保证金不足而被监管，影响店铺正常经营。具体操作详见天猫保证金履约险FAQ。

3、天猫2025年度续签保证金/年费/费率标准有何变化？

保证金：

《天猫店铺保证金规则》

年费：

《关于取消天猫年费的公示通知》

费率：

关于《天猫商家类目软件服务费规则》的公示通知

新增：

《天猫商家基础软件服务费规则》

4、哪些商家需要完成续签？

您可以登录【商家中心】-【店铺】- 【店铺管理】，在店铺基本信息中查看天猫服务期限，通过天猫服务期限判断店铺是否需要续续签：

（1）如果天猫服务期限至2025年12月31日止，且无续签入口，说明贵司无需参加续签；

（2）如果天猫服务期限至2024年12月31日止，且存在续签入口，说明贵司需要参加续签。

如您此时还未入驻成功，请尽快完成入驻操作，若您在2024年11月20日10时之前（包含10时）签署协议，请务必于2024年12月30日18时前提交续签申请。

5、哪些情况不能参加续签？

主要包括但不仅限于以下场景：

（1） 考核不达标；

（2） 店铺存在类目软件服务费或基础软件服务费未缴清；

（3） 旗舰店、专卖店、专营店无品牌授权/无类目授权；

（4） 店铺处于退出流程中；

（5） 主体变更流程中；

（6） 转入淘宝网企业店铺流程中。

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