今年的双11也是各大电商平台的热门竞争区，小红书自然也不会错过，这两天小红书也趁着双11发布了开门红战报，成交千万的商家数也是呈现了爆发式的增长，成绩也是非常不错的。

小红书双11开门红战报：成交千万的商家数呈现爆发式增长

今年小红书电商也涌现出一批新千万、百万买手。小红书买手章小蕙、董洁成交再破亿，单场带动aroseisarose、雅萌、奥古斯汀·巴德、MY.ORGANICS等4家品牌成交破千万，其中，精准护肤品牌奥古斯汀.巴德单场销售额突破1400万。

这是自小红书电商提出生活方式电商的定位之后，开启的首次购物狂欢。本届双11，小红书电商选择不做传统的大促，而是回归用户体验，打造一场“好逛、好玩、好买”的购物狂欢。

期间，围绕1000+展现各类生活方式的宝藏店铺，小红书电商打造“随便笑场”“亚人街头”“冲动酒吧”“大家showroom”“乐透狂欢”五大主题街区，并推出丰厚的活动激励。

每个街区，都包含了对应主题场景的生活方式商家和买手直播间，让用户能够在这里看到、逛到、买到各种各样的生活方式。这些分享吸引了海量用户的关注，为主题街区带来超10亿的曝光，贡献15+热搜。

为了提升用户在线上的“逛感”，小红书电商还推出“主题直播间开放集章”玩法，用户通过打卡各个参与活动的直播间，可以集章兑换好物，探索宝藏店铺，创新互动购物体验。

这一玩法也引发了用户的“集章狂欢”。参与集章活动的直播间环比上月涨粉3.2倍，1000+宝藏直播间涨粉又出圈，进一步推动了成交经营。

今年除了商家交易数增长较快外，小红书买手的成绩也是非常不错的，小红书电商在确定了生活方式后，开启了今年的首次购物狂欢，这也是正式回归到了用户体验区，且各区都有不少的宝藏店铺供大家选择。

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