淘宝平台每年都会对不同的类目做产品洞察，今年这个基金也是公布了2024年淘宝国潮啤酒洞察，就官方的报告来看当下90后也是成为了国产啤酒的消费主力，直播带动啤酒销量同增也是超了50%左右。

淘宝公布2024年淘宝国产啤酒洞察

数据显示，进入夏季，平台“啤酒”搜索同比去年上涨100%，直播带动啤酒销量同比去年上涨超过50%。

报告显示，安徽、黑龙江、浙江、吉林、辽宁、山东是拥有本地特色啤酒品牌最多的6个省份，安徽拥有8个本地特色啤酒品牌，在所有省份里排名第一。黑龙江和浙江都有7个特色啤酒品牌，山东和辽宁、吉林以6个品牌并列。

90后已经成为了淘宝天猫平台啤酒消费的主力，年轻化催生了多样化的消费需求。数据显示，今年以来，330ml及以下啤酒搜索同比去年增长超过7倍，无醇啤酒、0度啤酒同比增长超过4倍。

“新瓶装新酒”为地方特色啤酒品牌找到了发展的新机会，珠江啤酒今年推出了一款低醇啤酒，全新的包装配合1.5度的酒体，迎合了年轻人“想多喝一点但又不想喝醉”的细分需求。

品牌和淘宝直播合作，通过“酒厂溯源”等场景化直播的方式，带动了品牌整体在淘宝天猫平台销量增长。今年以来，店铺访问人数增长134%。成交额同比去年增长18%。

根据报告，从啤酒消费增速来看，尽管80后、90后是啤酒消费的主力，但60岁以上用户的消费增速远高于其它年龄段。数据显示，过去一年，60岁及以上用户在淘宝购买啤酒的人数增加了73.1%。

在地域分布上，低线城市啤酒消费的增速明显高于一线、二线城市，六线城市女性是啤酒消费增速最快的群体，过去一年，六线城市女性用户在淘宝购买啤酒人数增长了23.3%。从咖啡到啤酒，“县城大小姐”开始成为新消费趋势的风向标。

随着年轻化队伍的加入也是促使啤酒商家需要更关注用户的吸粉需求，除了90后这批主力消费外，其实60岁以上的用户对于啤酒的热度也是远远高于其他年龄段的，且三、四线以下的女性用户消费群体增长较快。

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