小红书新品营销IP“宝藏新品”诞生-开淘网

小红书新品营销IP“宝藏新品”诞生

2024-05-09 20:30:29

想在小红书里变现，作为博主也要懂得营销操作，小红书新品营销IP上也是有“宝藏新品”的诞生，作为平台级别的营销IP也是备受关注的，需要做营销的商家也要重点关注下此次的势头。

小红书新品营销IP“宝藏新品”诞生

小红书“宝藏新品”的评分流程由普华永道作为第三方机构参与评分统计，参与评分的商品将得到一份集合产品专属用户调研、真实口碑内容的“宝藏说明书”，帮品牌挖掘用户最买单的卖点，制定更具针对性的营销传播方案。

还可获得“独特宝藏标识”和新品视觉设计，通过线上平面/视频、电商场景、店内展示/陈列、户外媒介等多媒介渠道触达用户，用创意形式强化商品形象。

小红书透露，未来将以月度集结发布“最值得关注的宝藏新品”的形式，来维持入选产品的热度，并持续在产品的引入期、成长期、成熟期和焕新期投入多重玩法和扶持，让新品跑赢生命全周期。

在品牌普遍面临的上新挑战下，小红书每月帮助1.2亿的用户完成消费决策，超80%的搜索用户对产品或服务进行初步了解时，会首选小红书进行信息搜索，这些直接体现着消费者期待和喜好的搜索内容，也是新品上市定位的重要参考。

小红书社区内容丰富多元，涵盖了数十个一级以及数百个二级垂类内容。《小红书食品饮料行业洞察报告》中提到，小红书聚集了众多对新品与流行趋势情有独钟的用户，他们在通过购买行为支持新产品的同时，也在食饮中表达个性与潮流体验，并通过分享引领新风尚。

小红书通过“宝藏新品”参与了统计，参与评分的商品也会获得集合的说明书，帮助品牌挖掘出用户的卖点，制定出更有针对性的营销传播方案，这种情况下大家还可以得到独特的宝藏标识。