2024-04-07 14:40:36
抖音电商针对防晒品类做出消费趋势分析
防晒在任何季节都需要，而不同的季节对于防晒的需求也是不同的，抖音电商也是针对去年防晒品类的消费趋势做出了分析，商家们可以参考当下的防晒品类消费趋势分析数据来制定自己的计划。
抖音电商针对防晒品类做出消费趋势分析
同时，不同类型防晒产品的销售旺季也存在差异。用途最为广泛的防晒霜在二月到八月的销售表现较为稳定，便于携带和补涂的防晒喷雾则表现出了更强的季节性，销售表现在四月到七月尤为突出，也是在各防晒产品中最受欢迎的。
值得注意的是，防晒市场也呈现出大促型爆发特征。根据支付GMV和件单价的数据，我们可以发现防晒产品的件单价与支付GMV几乎成反比。
随着日常防晒理念的普及，防晒市场在继续扩容的同时，也呈现出产品消费分级和品牌的高端化趋势。
23年，防晒产品在抖音电商的支付GMV增长了39%，支付用户数增长了37%，防晒大众品牌占比约50%，高端品牌GMV同长39%，件单价增长37%。
就市场整体状况而言，50-300元的产品仍旧是防晒市场的主导，市场份额超过75%。价格带在300-500元区间的产品GMV占比虽然不高，但是同长超146%，在各价格带中增长较为可观。
就品牌来看，大众/国货品牌、白牌和高端品牌之间仍旧有较大的区隔。大众/国货品牌GMV占比超一半，但客单价仅为高端品牌的三分之一。
高端品牌的增长也较为强劲，仅占5个百分点左右的高端品牌客单价实现了44.41%的增长，是大众/国货品牌的11倍，GMV同长将近40%，超过白牌。
在抖音电商防晒产品支付用户中，女性群体占85%，仍是防晒产品最主要的目标受众。年龄在31-35岁的防晒产品用户人群占比最高，整体而言，18岁到40岁的青年群体是防晒消费主力军。
虽说平价的防晒产品在市场占比当中的比例非常高，但高端产品的增长也是非常显著的，这对于做高端防晒产品的商家们来说，在这块还有比较大的增长空间，后续就看各位怎么去进行规划？
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