入冬以来天气也是越来越冷，很多人也是关注起了羽绒服，而京东保暖服饰消费观察消据也显示运动款的羽绒服成交额也是出现了明显的上涨趋势，大众对于羽绒服的需求也是着重在品质和保暖上。

京东消费数据：运动款羽绒服成交额明显

进入12月以来，男士羽绒服、女士羽绒服、保暖内衣成为服饰内衣中最受用户关注的产品，成交额占比分别达16.0%、12.7%、6.5%。产品品质、保暖性能、服饰材质、穿着舒适度及款式设计等成为消费者购买保暖类服饰主要关注点。

分消费群体来看，00后和90后人群增速更为亮眼，环比增幅均超65%，其中00后人群更偏好选购运动羽绒服和运动棉服，成交额环比增幅分别达153%和115%。

90后人群更偏好选购女士羽绒服，成交额环比增长达75%；80后人群更偏好选购儿童羽绒服，成交额环比增长达60%，银发族人群偏好选购运动类保暖服饰，成交额环比增长超80%。

分地域来看，羽绒服、棉衣等保暖类服饰成交额占比TOP10省市为江苏、北京、山东、广东、四川、浙江、河南、上海、湖北、河北。

随着北京近几日迎来强降雪天气，北京保暖服饰成交额增长355%，上海、河北紧随其后，分别增长227%、245%。

消费偏好上，湖北、北京、江西的消费者偏好选购保暖内衣，云南、福建、广东的消费者偏好选购毛呢大衣。

内蒙古、河南、吉林消费者偏好选购男士羽绒服，黑龙江、吉林、天津的消费者偏好选购女士羽绒服，新疆和宁夏的消费者则更加偏好选购围巾手套帽子三件套，上海和江苏的消费者则对秋衣秋裤套装更为青睐。

在男女保暖服饰关注点上，羽绒服大多集中在对产品材质与质量的关注上，如充绒量、防钻绒等成为产品被提及的高频词，同时羽绒服的款式设计也受到高度关注，如复古时尚、立体造型等获得了较高的环比增幅。

当然不同城市的人在羽绒服的选择上也是各有差异的，所以针对不同区域的人群商家们也可以侧重衣服的特质，这样可以帮助用户更好的选择合适的产品，达成使用需求，同时也提升销量。

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