淘宝逛逛增加泛娱乐部分-开淘网

淘宝逛逛增加泛娱乐部分

2023-10-26 14:59:31

淘宝逛逛里的产品很多，也能吸引到很多用户的目光，为了进一步增强逛逛的吸引力，目前在这个板块上也是增加了泛娱乐的部分，这样能够让用户们在该板块的停留时间也比以往更长。

淘宝逛逛增加泛娱乐部分

淘宝逛逛运营夏楚透露，“逛逛这一次的内容转型比较成功，用户渗透率和时长都在增长。”团队基本放弃了在淘宝内再造一个小红书，而是主攻娱乐性短视频。“看得出来，老板对逛逛还是相当有信心，投入应该会持续加大。”

目前，逛逛专门开辟了一个小剧场专区，集合MCN制作的短剧和经典影视剧解说。夏楚表示，“由于小剧场的用户黏性比较高，开始尝试购买一些独播的短剧。目前看，淘宝用户比较喜欢家庭伦理短剧，比如夫妻关系、婆媳关系等题材。”

夏楚提到，无论短视频还是直播，相比其他类别，娱乐化内容吸引用户的效果都更好。但她同时承认，这部分内容整体调性比较下沉，也带来了一些困扰。

如逛逛的“负反馈率”近期有所上升，夏楚团队分析发现，其中有很大一部分来自淘核心用户：Level 4和Level 5的女性用户。在淘宝内部，Level 4及以上通常被认为是高质量的核心用户。为此，逛逛内部成立了“女性专项”，以解决此类投诉。

与此同时，逛逛的用户性别比例与大盘出现了些许“倒挂”：进入逛逛的男性用户占比超过了60%，而淘宝的整体用户中，女性占比多于男性。

一位淘天行业的小二则透露，改版后，来自逛逛的销售额下降了：“部分逛逛的内容来自我们品类小二的拓展，比如达人种草、店铺自制内容。时长提升并没有带来转化率的提高，这会影响他们的创作积极性。”

当然随着娱乐化内容的增加，也需要让整体的用户更为下沉，所以，逛逛在这方面上也是开辟了自己独有的场所，让更多人可以跟逛逛产生进一步的链接，这对于大家来说也是非常不错的。