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抖音电商搜索运营优化

2023-07-17 11:33:22

抖音电商搜索运营也是运营当中比较关键的一环，但凡是能够通过搜索增加转换的都不要错过这个机会，因此搜索运营优化也就是抖音里比较看重的，此次平台也是做了优化升级，方便商家们了解用户的喜好。

抖音电商搜索运营优化

抖音电商认为，需要满足“让更多人搜”和“更好承接转化”两大条件才能算做好搜索。在这样的判断下，“搜索诊断”功能应运而生，旨在基于用户搜索链路，通过指标分析和运营举措对比，综合诊断品牌表现，通过最新的搜索运营“五要素”进行升级：

要素一：商机补品。通过抖店“商机中心”下的“平台热招商机”，能够及时发现平台紧缺商机，通过补品获得扶持资格;同样在“商机中心”中的“搜索蓝海商机”，则能帮家发现搜索高但缺货的品类。在此基础上还可借助优化商品等举措放大流量。

要素二：站内外营销&种草联动。建议品牌加强站内外营销种草，使用营销&节盟、看后搜、达人“组合拳”提升搜索量。

要素三：标题优化。只需用抖店“搜索诊断”功能，即可优化标题;也可通过“选词助手”及时替换标题中表现较差的词汇。

要素四：商品优化。商品优化是为了更好地承接优化带来的精准流量，让商品被有需要的用户看到、点击并购买。通过“1个基础+核心4件事”做好优化，能够更符合搜索规则，提升商品展示及成交。

要素五：投放搜索广告。搜索广告主要由电商品专和搜索广告组成。其中品专兼顾品牌建设和转化，在品牌非直播期由固定商品卡承接搜索需求，在品牌直播期则显示品专态头图。

配合投放搜索广告，包括品牌长尾词、品类词、节点词等，能够精准捕获有需求的潜客。

搜索运营的升级也是从多个要素上兼顾了商家们的需求，目前也是为了帮助大家有一个进一步的调整，利用好搜索的功能可以更细致的挖掘出跟用户匹配的点，从而达到更好的效果。