2023-03-27 16:58:22
视频号直播怎么投流？附操作步骤
现在视频号生态进入了“抢钱模式”的电商纪元以来，诞生了很多赚了钱的直播间和服务商。那么视频号直播怎么投流?下面给大家讲述一下。
为什么要付费投流?
视频号付费推广，是指达人作为广告主在视频号平台内购买一定的流量，为自己的直播间增加关注、点击、直播观看以及下单等转化。能够通过推广手段让直播间在恰当的时间被更多更精准的用户看到，从而进行转化。
前期视频号流量低，可以通过投流的方式增加账号权重;中期如果主播转化能力强，有能力承接住公域带来的流量，可以加大直播间付费投流，获取更多的公域精准流量;后期流量越来越精准之后，能够借助投流拉升整个直播间的GMV。
直播间投流方式有哪些?
目前视频号直播间投流分为两种，一种是微信豆，一种是腾讯ADQ广告(也叫原生广告)。
微信豆投流步骤是什么?
首先扫码进入付费投流入口：
进入付费投流入口后，在首页点击「新建订单」。
选择需要投流的视频号：
进入后，可看到可选择快速加热或精准加热。实际效果都与直播质量有关，未带来的观看量将在直播结束后折算成对应微信豆退回原账户。
微信豆投放建议出价的话：一个观众uv在0.3——0.8元不等，商品点击在12——18元区间，具体行业和人群定向选择不同，出价也会有所差距，还是要结合实际投放案例。
而观众画像选择主要根据直播间商品属性来定，由于目前视频号整体的画像是35+女性偏多，所以整体的购买能力是比较强的。
微信豆相比于ADQ的优点：可以投对标账号的粉丝，还可以根据用户的兴趣爱好进行投放。
直播间ADQ投流步骤如下：
直播间ADQ投流的广告版位是在视频号的推荐页面。
开通腾讯广告账户之后，即可进行广告计划建立，具体操作如下：
进入腾讯投放管理平台(https://ad.qq.com/)，选择【新建推广计划】，推广目标选择【视频号推广】，计划类型选择【展示广告计划】，可设置投放方式、计划日预算以及计划总预算。
设置完成后，点击下一步。推广类型选择【视频号直播】。需要选择已有商品，商品是对广告营销内容的详细描述，准确的商品信息有助于提升广告投放的效果。添加商品后，进行设置【广告版位】，选择微信视频号。然后新建定向，可进行地理位置、年龄、性别、学历、联网方式等定向选择。还可自定义人群以及排除已转化的用户。将自动扩量开启。再进行排期与出价的设置，选择投放日期和投放的时间。ADQ投流支持oCPM和CPM的出价方式，OCPM即优化千次展现出价，通俗点讲就是系统会根据广告的ECPM值来进行PK，数值越高越有机会获得展现，并非是出价越高展现就越多。优化目标可选择关注、点击(外层点击)、直播观看(观看超过xxx秒的有效观看)、商品点击以及下单。视频号直播推广目前仅支持展示实时直播画面，暂不支持通过视频素材引流到直播间投流方式，所以对整场直播的场景和主播能力要求会比较高。
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