直通车是一个不错的付费退款玩法，对于新手卖家来说，在正式操作直通车之前，有必要对直通车做一个全面详细的了解，今天重点跟大家介绍一下影响直通车的三个因素是什么！

一、影响直通车的三个因素是什么？

1、账户质量

直通车账户，直通车计划和我们产品一样， 如果长期获得好的效果，那么会一直维持下去。

2、词品匹配

一般来说如果是大家刚加入推广的关键词，这个关键词的初始得分就是按照三个相关性来算的，就是宝贝属性、类目相关性，还有一个是这个词的竞争程度来决定，竞争程度越激烈这个关键词的相关性就越低。

3、买家喜好度

就是买家在你店铺的购物体验以及你账户的推广效果给出的动态评分。

具体包括以下多方面：比如收藏和加购人数、好评率、转化率、详情页、旺旺回复速度、跳失率、平均浏览时间等方面都影响着买家体验。

二、影响直通车点击率的因素有哪些？

直通车创意主图、创意标题、产品推广排名位置、关键词优化、宝贝价格、宝贝销量、促销信息以及产品款式（是否应季，新款）等等。

这些可以说是直接影响到直通车点击率的几大重要因素，卖家想要提升点击率，就要对这些因素进行逐一排查与改善。

点击率高低最主要的影响因素就是图片，没有一个优秀的图片，你就算产品权重再高，排名再高，流量依然不会多。通常一张车图主要有产品主体，内容背景，文案三部分组成，非标注重款式拍照，非标主要强调文案利益卖点。

想要提高点击率，人群标签肯定的精准了，首先我们要去分析店铺的人群数据，看下自己的产品的受众群体，测试好最有价值的人群进行提高溢价。怎么分析，那少不了生意参谋人群特征，比如性别，消费能力，年龄等，（这说的是人群没有乱的情况）如果人群前期被搞乱了，这么分析就更加不精准了。

影响直通车推广效果的因素有很多，卖家朋友们在推广运营的不同阶段需要进行不同的调整和优化操作，这样才可以获得一个比较好的直通车推广效果。

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