2022-06-22 14:16:05
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目前淘宝逛逛短视频投放的资源坑位有首页猜你喜欢、全屏播放页上下切,想要获取这些位置的流量,该怎么做呢?
区别特点
猜你喜欢一跳:可见性强,流量充沛,用户被封面标题吸引后主动点击,互动心智强,转化可能性高。相应的视频播放的cpm单价高。
播放页上下切:系统推送分发机会多,符合用户逛的心智,能发挥内容的展现与进店价值,cpm单价低。相应的,由于用户被动推送,互动及转化效率不如猜你喜欢。
组合策略
“播放页上下切”作为流量托底,批量视频一起投放,持续给店铺带访客、高性价比种草引流。
而优质视频谥价投放“猜你喜欢一跳”,好的内容发挥更大价值,提高互动和转化可能,同时打造店铺调性。
商家如何操作
1、投放入口
仍然是在超级推荐后台—短视频推广计划—新建计划——专业版
2、设置营销目标、选择视频
修改计划名称—选择优化方式(观看率or进店量)——添加推广视频
小知识-当前视频上传有两条通路:
1)通过主站创作平台上传。通过审核后,即可在超级短视频后台中直接选择。建议用
2)在超级短视频后台内新增视频上传,不建议用
3、设置人群定向
自定义人群:可选相似视频/店铺重定向/视频偏好/宝贝重定向/关键词/达摩盘人群定向,系统会优先投放给这些人群。
相似视频定向:针对看过与本店视频相似内容的人群,优先投放。
店铺重定向:针对容易与本店铺产生兴趣或发生互动的人群,优先投放。
视频偏好人群:针对爱看某种特定视频分类的人群,优先投放。
购买意图关键词推荐:近30天搜索或浏览过含该关键词宝贝的人群,优先投放。
更多人群:提供基础属性、品类行为和渠道行为等标签,支持标签组合圈选,也支持在达摩盘创建的人群。
破圈人群过滤:可选兴趣人群/泛兴趣人群/未知人群,系统不会投放给这些人群,注意千万不要全选。
购买人群过滤:可选7天/15天内已购买人群,系统不会投放给这些人群。
4、设置预算
设置预算,选择出价。参考智能出价、人群溢价。预算限额最低300元/天。
注意,本产品是按视频播放计费的,即cpm计费方式,千次播放的价格。
5、资源位溢价
即针对新资源位“猜你喜欢一跳”设置溢价,溢价公式:实际出价=人群出价*(1+资源位溢价比例)。溢价比例:500~5000%。
6、为什么溢价比例这么高?
在猜你喜欢位置,用户的点击产生视频播放,一千次点击即等于千次视频播放(cpm)。而首猜单次点击价格为1~2元,即千次播放价格1000~2000元。
举例:假设cpm基础出价40、人群溢价10%、资源位溢价4500%;则相当于猜你喜欢的点击单价约2.02元,而市场均价为1.95元。
完整计算公式如下:
溢价资源位千次观看成本=基础出价*(1+某人群定向溢价)*(1+猜你喜欢溢价)
溢价资源位千次观看成本=40元*(1+10%)*(1+4500%)=2024元
目前建议人群出价37元,资源位溢价设置4500%。
7、创意生成
1)所有视频都是从“淘宝创作平台”直接同步过来的(标题/封面/内容等),目前无法在推广是自定义编辑。
2)但选择“猜你喜欢”资源位溢价投放时,为了提高创意点击率,系統会根据原视频作为“主创意”,自动截取生成4~6个“子创意”,并在投放中优化效果。截取逻辑是1+N,即有1支子创意是算法默认截取视频前3~5秒生成,其它再智能截取一些中间片段生成N支。生成的子创意可以在创意管理页面删除,但无法自定义新增,所以建议不要删。
3)商家注意点:由于在首页猜你喜欢展现,为保证用户体验,要用竖版视频(9:16)投放。
以上就是关于淘宝逛逛短视频在首页推荐和猜你喜欢投放介绍,希望能对大家有所帮助,感谢阅读。
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