电商购物，你会选淘宝还是抖音？-开淘网

电商购物，你会选淘宝还是抖音？

2022-01-05 18:00:32

实际上，字节跳动早在 2014 年就开始了对电商业务的探索，彼时就是以电商导购的模式上线了 " 今日特卖 " 业务。

2017 年今日头条上线 " 放心购 "，这是字节第一次推出自有电商业务。 2018 年，字节将 " 放心购 " 升级为 " 值点商城 "，并打造了一款独立电商 App" 值点 "，但后来项目并未获得成功。

2018 年 9 月，脱胎于值点商城的抖音小店功能正式上线。最初抖音采取的是与淘宝、京东、拼多多等外部电商平台合作，自身提供短视频、直播渠道，搭配电商供应链的模式。

2020 年 4 月，抖音宣布以 6000 万的价格签约罗永浩，高调深化对直播电商业务的布局。随后的 2020 年 6 月，字节内部将电商视为战略级业务，正式成立了以 " 电商 " 命名的一级业务部门，正式发布了抖音电商品牌。

2020 年 9 月，抖音发布公告称将彻底切断直播外链，只有抖音小店商品才能够进行直播带货，这被视为抖音去 " 淘宝化 "，自建电商闭环的标志性事件。

很显然，在直播电商这个领域，抖音一心想摆脱对外部平台尤其是淘宝的依赖。

而抖音的策略并不是培养更多的 " 李佳琦、薇娅 "，而是自己成为 " 淘宝 "，把各类商家、品牌供应链拉过来。毕竟签约罗永浩至今近两年时间里，抖音出圈的头部带货主播依然只有罗永浩。

过去的两年中，抖音持续加大力度扶持品牌自播，构建一个更为全面的电商生态闭环。例如抖音开始大量清理劣质直播间，出台各种规则来规范商家以及优化内容生态。

观察来看，目前抖音希望稳固直播 + 短视频 + 流量投放的商业变现链条。这个链条想要正向运转，必然不能是少数主播掌握话语权的寡头模式，而应是多种直播带货都可以并存的状态。