抖音电商“单挑”淘宝-开淘网

抖音电商“单挑”淘宝

2021-12-15 17:07:47

抖音要做独立电商的消息，在今年4月就已广泛流传。

彼时的消息称，抖音电商总裁康泽宇等高管不希望电商业务过度依附于抖音，而是希望以抖音App为电商业务基础，向外寻找新的可能性，以减轻电商业务对抖音内容和用户体验的消耗。

这不仅是抖音电商的主动“求变”之举，更是流量增长危机下的“不得不为”。

今年11月，字节传出国内广告收入停止增长的消息，流量见顶导致其旗下产品日活用户增长乏力，抖音收入增长裹足不前，今日头条甚至处于亏损边缘。这是字节跳动自2013年开启商业化以来，首次陷入“增长危机”。

整体营收增速放缓下，字节急需找到抖音、TikTok之外的赚钱新模式，而独立电商成为被字节押下重注的最新业务。

字节跳动近期推出的独立电商app"抖音盒子"和“Fanno”

最近，市场传来消息，面向国内市场，字节推出了一款名为“抖音盒子”的App，定位为潮流电商，目前正在内测阶段。

而面向海外市场，字节则推出了跨境电商App——Fanno，试图抢占亚马逊以外的全球电商市场。据悉，Fanno已经于11月底在欧洲上线。

有消息指，字节后续将通过旗下抖音及今日头条等App为“抖音盒子”引入流量，进一步将其打造成综合性电商平台，对标淘宝或天猫等头部产品。