从淘宝一系列的新举措来看，它已经不满足于用户“上来就买、买完就走”的模式。它迫切希望，淘宝变成一个“好逛”的地方，像小红书那样种草，像抖音那样饶有趣味，又仍像自己一样成交率靠前。

淘宝的心思，看看它近年来疲软的增速和愈加强势的友商，就能理解了。

根据万联证券研报，今年9月淘系平台美妆GMV同比下滑28%。其中护肤类同比减少18%，环比下降17%；彩妆类同比减少44%，环比下降23%，研报推测这主要是抖、快分流的结果。

而去年官方公布的相关数据显示，2020天猫双11全球狂欢季（11月1日到11月11日）的最终交易额为4982亿元，而2020京东11.11全球热爱季的累计下单金额则达到2715亿元。

传统电商紧追静赶，在直播电商中，淘宝的头部位置也不牢固。淘宝直播2016年成立，去年总交易额超过4000亿元；抖音成立了电商一级部门，GMV接近5000亿元。快手电商 2018年起步，去年做到近 4000亿元。如果不包括外跳到其他平台上的交易，淘宝直播 GMV 在三家中最高，但抖音、快手增长迅速。

淘宝亟待从外部引流，在内部裂变。从哪里引流？微信是个好地方。

“开放外链”实行前，中金研究曾经测算过淘宝、美团、京东、拼多多等交易平台在微信上获取到的分享流量及交易额，发现微信对淘宝的流量和交易额贡献增量分别为6.3%和2.6%。相比之下，美团、京东、拼多多的微信总流量占比分别为34.3%、18.9%和33%。

而随着工信部明确要求“开放外链”，微信更是成为了公认的流量池。如果微信如阿里所愿完全对淘宝开放，微信的流量富矿将大大缓解后者的“流量饥渴症”。

今年淘宝主播亲自上阵化身课代表，通过腾讯文档打入微信流量池，李佳琦和薇娅的“双十一爆款文档”几乎做成了微信网站。其中就可见淘宝对微信流量的觊觎。

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