社交的尽头是电商？-开淘网

社交的尽头是电商？

2021-11-26 16:02:27

最近流行一种句式：互联网的尽头是XX。如果说，电商的尽头是社交，那么社交的尽头或许是电商。

自从拼多多崛起成为电商第三极后，社交电商的概念不断被多个互联网平台提起。

事实上，从陌生人社交，到如今的熟人种草，阿里一直没有放弃社交梦。而在国内将社交做到最知名的微信，也没有放弃过电商。

去年4月底，腾讯上线了一款名为“小鹅拼拼”的微信小程序，并在今年5月将其升级为独立App。

“小鹅拼拼”是腾讯在多次试水后，亲自推出的社交电商平台。该平台的玩法更接近拼多多，一开始就主打“拼单购”的玩法。

但发展至今，小鹅拼拼身上反而多了几分淘宝的影子。该平台不仅开设了“朋友喜欢”栏目，还重点突出“种草”这一概念。

在小鹅拼拼，用户可以通过种草赚钱。每个人都能成为一名种草官，种草力与其佣金挂钩。例如，Lv.1的种草官佣金x1.1倍，Lv.2的种草官佣金x1.2倍等。

在带货广场上，种草官可以挑选自己的带货产品，一个259元的国潮宫廷模型可以赚到11.39元的佣金，一个99元的联名手账本可以赚到4.35元的佣金。

这种模式其实类似于从前的淘宝客。只不过，淘宝客的推广方式更加丰富，而种草官一般只在微信生态内给好友进行推荐。

目前来看，无论是淘宝还是拼多多，或是小鹅拼拼，都在社交电商赛道上发展出自己的特色。拼多多仍从拼单出发，而淘宝和小鹅拼拼则在不断尝试新型的种草模式。另一边，抖音、快手也在借助主播的力量形成种草经济。

可以预见的是，在社交电商未来的赛道上，熟人种草将成为一个重要分支。今天，淘宝可以将微信标志性的“语音通话”植入自己的APP内。明天，微信也可能在朋友圈上线小鹅拼拼的购物车。

社交电商，还在不断发展出新的形态。