今天淘宝双11，宠物、潮玩、国潮品牌，以及更细分的护肤品、彩妆、内衣品牌都涌现出了多匹黑马。蕉内、ubras、内外、添可、隅田川、润百颜、Moody等都广泛被认知。国风服饰汉服的火热双11得到了延续，汉服品牌十三余首小时销售额是去年同期的2.7倍，新中式糕点品牌虎头局，新茶饮品牌茶颜悦色等在双11期间都表现不俗。

有品牌效应的中小淘宝商家在今年双11中收获颇丰，但还有很多新品牌以及中小商家，面对快速上涨的流量成本，生存状况愈显艰难。

经此一役，更多商家也彻底认识到，大促是平时品牌积累的一次考试，功夫要做在日常。守住价格底线、与用户深度交流、多平台引流、强化品牌心智才是长久之计。困境中的中小商家需要多下功夫寻找出路。

四面围剿，淘系电商的地位还稳吗？

表面上看，今年双11，各平台不再张扬，而仔细来看，各家表面“佛系”，暗处却竞争无处不在。

一个细节就能体现。阿里沿用0点30分付尾款和跨店满减规则，京东就把付尾款时间提前至“晚八点”，拼多多宣称补贴直降，每天都是双11。暗自较劲的势头依然不减。

同时，抖音、快手重仓电商，用户的注意力和消费需求有限，行业竞争已经到了近身肉搏的阶段。

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