从结果来看，今年淘宝双11通过直播带来的成交额也确实惊人。

公开数据显示，10月20日李佳琦最终直播销售额达到106.53亿元，薇娅的直播销售额为82.52亿元，雪梨的战绩在9.3亿元，三个人一晚上卖出近200亿元。

另外，商家成为双11直播战场的另一大主力。今年双11淘宝直播平台共有超10万个品牌在自播间与消费者互动，其中43个品牌自播间成交额超1亿元，510个自播间超千万元，鸿星尔克、追觅等183个品牌首次跻身“千万直播间”，淘宝直播间成为重要的品牌核心资产。

不过，关于直播带货的槽点也不在少数。主要集中在：加量不降价，靠小样撑起双11，除了少数出差需求，更多人希望正装降价；直播的过程历时太久，很多人没精力盯全程，时间成本过高。

另外，不熟悉直播的人觉得定金、领券、下单、退货等规则过于复杂，一不留神就会搞错而多花冤枉钱。总结下来，在直播间买东西确实有优惠，但想要薅到羊毛，要提前做很多攻略，想省钱就得花时间。

新赛道爆发，老玩家内卷

可以说，今年双11，是消费分化的一年。

一边有新品牌强势出圈，细分领域爆发式增长，另一边也有淘宝商家玩不起双11，卖一单亏一单，沦为双11边缘的气氛组。

事实上，这两年新崛起的品牌不在少数。根据天猫最终统计，今年双11，有760个中小品牌的成交额实现从去年的百万级到今年千万级的跨越；85个去年双11成交额千万级的品牌，在今年双11成交额突破了1亿元大关。

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