最近，淘宝内容生态发展又有了新动作。

4月21日，淘宝逛逛推出了名为“光合平台”的内容综合服务平台，四位一体整合创作能力、商业能力、机构服务能力、数据服务能力，旨在为内容创作者（也就是种草达人KOL们）和商家提供一站式服务。

在淘宝APP点击底部的“逛逛”功能，越来越被用户关注。打开“逛逛”后如同打开一个商品“种草”的新世界，产品测评、使用推荐、选购指南等内容迎面而来，用户可以一站式完成发现好物、下单购买的全过程，甚至学点新知识、交个新朋友也能在此实现。

有人说，这让淘宝越来越好逛了；也有人发问，淘宝是想再造一个小红书获取流量吗？

淘宝为流量而焦虑的声音一直不绝于耳，其自身也在不断升级迭代，意欲用内容生态摆脱流量焦虑。可以预见的是，淘宝营销内容又将迎来一波质量双增。首页智能推荐、直播带货、KOL和商家视频分享……一系列优质内容滋养下，淘宝内容生态有机会迎来蔚然成型。

不过与此同时不能忽略的是，面对京东拼多多双雄挑战，淘宝不得不加快脚步来巩固自己电商之王的根基，发展内容生态是它的必经之选。

淘宝用逛逛下一盘很大的棋

淘宝在大众眼里，依然是一个电商购物APP，从属性的角度来看，它的打开率天生不如微信抖音快手等社交或泛娱乐类APP有优势。

如何冲破这个APP打开率瓶颈？从淘宝这两年的走棋来看，布局直播是一步好棋，但随着京东、拼多多甚至抖音等各家直播平台的搭建，淘宝这一优势正在失速；而淘宝紧随其后的下一步棋，可能就是培养类似小红书的内容生态平台——“逛逛”。

逛逛从之前淘宝的“微淘”升级而来，里面是多种形式的产品分享和种草类内容。

此次逛逛上线的“光合平台”是一个面向内容创作者和商家的项目，将为其提供一站式服务。具体来说，内容创业者和商家可以通过“光合平台”更快捷方便地在淘宝上进行创作，形式既包括传统图文，也包括短视频、直播等，最终实现消费场景的全渗透。

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