向微信小程序要流量，向农产品要市场，淘宝对拼多多转守为攻？-开淘网

向微信小程序要流量，向农产品要市场，淘宝对拼多多转守为攻？

2021-03-31 17:03:13

电商平台对新线市场的竞争，从未缓和。新老巨头之间的较量，从未休止。其中，淘系电商被认为几年来都在与拼多多捉对厮杀。新焦点，在流量。

最近的一条消息是，阿里向腾讯的“示好”，或者说，外界可能是这样认为的。内容，与流量相关。

近日，在淘宝特价版上线一周年之际，有消息称，淘宝特价版小程序计划入驻腾讯微信。阿里副总裁、C2M总经理明确回应称：“有这回事，已经申请，还没通过。”

多年来，淘宝和腾讯之间看起来有着微妙的关系，2013年淘宝宣布禁止用户直接从微信的淘宝链接中跳转到淘宝App，随后微信进行了回击，用户无法直接在微信内打开淘宝链接。直到现在，天猫、淘宝等平台的商品链接仍旧只能通过淘口令方式分享到微信。

长达8年的时间，阿里都未松口过，却在现下愿意和腾讯“破冰”，在二象财经看来，与拼多多发展势头越来越好脱不开关系。

据QuestMobile提供的最新数据，今年1月手机淘宝日活跃用户数稳定在3.19亿，拼多多则稳定在2.74 亿，但在2月12日情况出现反转，取消了春晚红包合作的拼多多日活跃用户数为2.59亿，史上首次超过手机淘宝的2.37亿。

此外，拼多多活跃买家数在去年第四季度增长了5710万，达到了7.88亿，平台的总订单量在2020年增长94％达到了383亿单。从用户数方面看，拼多多已在国内电商平台中排名首位。

拼多多的增长速度如此迅速，一方面是因为大家熟知的百亿补贴策略，另一方面也曾有赖于微信的生态。

至于微信本身而言，已经是中国互联网生态中的庞大流量池。而电商需要的，就是流量。

淘宝特价版，常被认为是淘系电商对拼多多建立的防御机制，先是表现在模式上，而在一年来走向新阶段后，淘宝特价版看起来是要打出防守反击，在流量上更进一步。

流量之外，还可以看到的是，一周年之际，淘宝特价版宣布进行战略升级，将打通阿里数字农业体系，直连10000个农产品直采基地，借助全国超1000个县域中心仓和超30000个乡镇共配点，把生鲜大棚搬入下沉市场。

从流量和业务规模两方面入手，淘系这次在主动出击。

不仅拼多多与淘系，行业看，如今，农村市场是电商巨头的抢滩焦点。从政策的角度来说，电商能够带动农产品的销售，关联新农村建设，是政策所鼓励的；从市场的角度来说，农产品的市场需求是刚性的，几乎不受其他因素影响，2020年上半年，我国农林牧渔业是受疫情影响较小的行业，主要农产品产量都实现了不同程度的增长。

至于在农产品领域有领先优势的拼多多，也有新变化。前段时间，黄峥卸任董事长，宣布将专注食品科学和生命科学领域，这也是在为未来的拼多多探索农产品纵深发展的空间。