解读淘宝类目流量-开淘网

解读淘宝类目流量

2021-03-04 17:33:29

淘宝自然搜索流量中，有两大主要组成部分，一个是搜索流量，一个是类目流量。首先来看下类目流量的概念。

一、什么是类目流量

从淘宝网首页，分类入口点击进去最后到宝贝详情页，就算是一个类目流量。如图所示。

二、类目流量的特征

由于类目流量与搜索流量的来源路径不同，也就导致了它独有的特性，通常类目流量有以下几大特征。

1. 浏览目的性不强

如果一个买家需要购买某种产品的意向很明确，那么最直接的寻找方式，通常是使用“搜索框”来寻找产品，相对于搜索流量，类目流量用户的购买目的性不强，买家多属于点击进去随便逛逛，可能看了鞋子，看了连衣裙，看了户外，看了化妆品，最终什么都没购买。

2. 转化率不高

正是由于淘宝买家的浏览目的性不强，购买意向不强，相比于搜索流量的转化率，类目流量的转化率偏低。如果店铺宝贝页面呈现方式及宝贝款式风格没有明显特点的话，会被用户直接关掉页面，继续浏览其他产品。

3. 展现方式杂乱

不同类目的展示形式有所不同，甚至是大相径庭，因为类目产品本身属性不同，服装与手机展示的页面就不一样，珠宝钻石又是另一种展示形式，据说淘宝有1.3万个类目，每个类日下展示方式都有差别，所以就造成了类目展示形式“很乱”。

提示流量的本质是用户，不同流量渠道间的用户，代表着不同的购买意图。