如何解决天猫入驻失败,品牌定位不符合等因素?

2020-02-27 20:06:59

  在申请天猫自荐品牌评估的过程中,很多商家会被驳回说:天猫根据发展需要对各行业入驻的品牌进行选择,很抱歉,由于您的品牌不符合天猫的定位,未能通过本次的品牌筛选,期待下次合作,敬请谅解! 这个具体是什么原因呢?这个可能是你品牌影响力不符合或者公司的运营能力不符合天猫的要求,或者当前类目类型商品已经饱和。

  首先天猫品牌的定位:

  去年5月23日天猫品牌升级发布会,天猫slogan正式对外更名“理想生活上天猫”,相对之前“上天猫就够了”变得更加聚焦。天猫联合阿里研究院,全球顶尖的波士顿资询公司,通过对自身消费者大数据的分析和对中国消费趋势的洞察和把握,将当下的五种最凸显的消费趋势-单身消费主义,智能生活消费,绿色健康消费,兴趣爱好消费,跨年龄和性别消费进行了提炼和总结,提出5个关键词“独乐自在”“无微不至”“乐活绿动”“玩物立志”“人设自由”。天猫希望从一个卖货平台的形象逐渐升级成为一个理想生活方式的倡导者形象, 通过倡导丰富,多元,理想的生活方式来引领中国的消费升级。

  不符合天猫定位

  1:不符合天猫定位其中的定义有很多,被这样驳回时首先看自己的产品,商标类目,营业执照经营范围是否一致,如果营业执照和商标不包含经营产品那么也是会被ps掉

  2:看产品是否对应天猫所申请类目,如果卖的是零食食品放在粮油米面当然不符合天猫类目定位也是会被ps掉

  3:资质不符合天猫筛选条件,如某类目要求公司满1年你八个月是一个月都不行,商标是否有转让,是否在装让期,商标是否模仿过大牌子,牌子相似度高也是不行的,商标是否之前在天猫做个违规之后此商标被清退等等 商标转让要小心!

  如上所说,那么小商家应该怎么做?

  1:小商家,去天猫拼,是不明智的,天猫,会慢慢不断清洗,只留下一线的品牌。小商家,应该专心在淘宝做,平台会有大量的扶持,要怎么做,那就是,做个性化高价产品,慢慢壮大,成为淘宝这个大海里的独特的一份子,真正做大了,平台会自动让你进天猫的。就是这么个做法,小商家,别要急于从品牌力上下功夫了,要从产品力上下功夫。

  2:有些做法,是注定没出路的。小商家,建立品牌的周期太长,先用产品力生存发展,一边做,一边赚,一边积累品牌,等你品牌力上去了,天猫就去招安你了,就是这样。

  3:前面有天猫的最好,没天猫的,也没关系,天猫招大牌的目的是这样的,每一个大牌,都有很多忠实的客人,天猫是想通过这些大牌引流,而不是把天猫流量分给你不知名的小品牌,所以,就是现在你做个天猫旗般店,也没多大油水,反倒,淘宝小店的油水更多。

  阿里后期的重心是安心扶植小的个性品牌,建生态系统

  而大品牌,是平台的炮灰了,用大品牌,去成就个性化小品牌,用大牌,去成就阿里的生态系统。这是我的观点,信不信,五年后就再分晓了。不过,等到五年后,估计很多人又会说自己命不好了,到时别怨命,只怨自己的眼光,特别是怨自己没有读小即是美,失控这两本书。

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