怎么理解淘宝推广宝贝创意度?

2019-03-06 14:29:00

      直通车的核心是精准营销,如果直通车图的设计,单纯为了搏眼球,没有考虑流量精准问题,必然造成点击较多转化较少。所以直通车图文案的设计,要考虑两点,一是点击率,二是文案对用户的选择。因为“你放什么样的鱼饵,就钓什么样的鱼”。

  设计直通车图,有几点注意事项,包括:

  1. 美观性,这是设计直通车图的基础。

  2.真实性,确保文案真实性,主要有两方面。一是价格、销量、好评等信息的真实性。二是产品自身信息的真实性。以服装举例,比如面料加厚、版型修身、不起球等,如果产品自身特性并非如此,会导致售后问题的增加。

  3.最好是围绕产品功能进行描述。

  4..重点突显单一卖点,这点是卖家必须要注意的,多数情况下设计直通车图,会放多个信息,比如“价格”、“折扣”、“功能描述”、“DSR评分”等。在设计直通车图的时候,常犯的一个错误就是,每一个卖点都想展示,设计完后会发现,整体图片很乱,没有宣传的重点。

  精品宝贝是基于直通车定向推广打造的升级功能,致力于为消费者提供最优的视觉满足和商品体验。同时,在无线和各类优质流量上,利用淘宝庞大的用户资源和丰富的买家信息(买家类型、行为等),为广大商家提供更准确、强大的投放功能,提升推广营销的投资回报率,实现精准营销。

  精品创意是在买家行为兴趣模型的基础上,通过系统算法十系统排查的方式判断商品的展现创意及整体健康度。已经开通淘宝天猫直通车定向推广功能的用户,可以通过登录淘宝天猫直通车后台,在选择宝贝列表中查看符合精品宝贝推广基本条件的宝贝标识,通过编辑精品创意进行推广投放。

  通过上述的解释不难发现,“精品创意”主要是针对淘宝定向推广来使用的,其主要的展示位集中在淘宝首页下方的“热卖单品”模块,也就是在之前介绍的直通车“活动专区”展示位。

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