直通车投放地域有什么样的区分?

2019-03-06 13:21:00

  淘宝直通车的核心是精准营销。人群选择得越精准,直通车投放效果越好。比如在冬季,加厚的羽绒服更多适合北方城市,而毛呢外套、修身短款棉服,可能就更多地适合南方城市,如果在投放地域选择上没有侧重点,那么不仅直通车效果不明显,还会造成消耗过多的广告花费。

  设置投放地域,是选定目标人群很重要的因素。很多商家在做直通车时,通常把各个省份都选定为投放地域,认为这样就可以获得更多的流量,其实这是一个错误的思路。

  在选择直通车投放地域时,应该先流量解析对宝贝所在行业的类目热词进行查询,然后得出哪些省份点击指数较高,再进行选择设置。

  比如,现在有一款宝贝,属于男士衬衫冬季加厚款,那么“保暖衬衫男“就是这个类目的热词,一般这种热词是比较容易找到的,但是在选择这类关键词时,一定要加“修饰词”,就拿男装衬衫类目来讲,“衬衫男”理所应当地是该类目最大词,但是我们的宝贝是加厚款,那么“衬衫男”这个词,可能就不够精准,因为虽然是热词,但是在匹配自身宝贝的时候不够精准,那么我选择“保暖衬衫男”这个词来进行查询。

  在得到查询结果后,由于是推广初期,各项数据都待优化,所以不适合投放较多地域,选择点击指数较高的地域即可。有人可能会问,用什么标准来判定选择哪些省份、不选择哪些省份呢?其实在这里并没有严格标准,参考地域的“点击指数”参数选行选择就可以。此外还要结合自己的预算,以及对流量的需求数量而定。如果店铺要搞促销活动,对流量需求较大时,就可以全部开启。

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