手淘首页流量一周20W+访客是如何做到的?

2019-01-13 20:32:39

  手淘首页免费流量的主要来源是“猜你喜欢”,流量特征主要是,千人千面精准匹配人群的特点,也就是我常说的人群标签,主要是系统推荐机制,流量入口超级大。

  问:那“手淘猜你喜欢”系统是如何去推荐商品的,是如何分配流量的呢?

  答:区别于搜索买家找货场景,“猜你喜欢”更偏向于“逛”,是推荐的场景,系统按照买家过往的行为“猜”你可能会喜欢,然后将宝贝与买家信息(人群标签)相互匹配的过程,在匹配的过程中,还会根据买家的行为,机器学习,进一步的修正宝贝和人群之间的匹配度,因此宝贝的标签越明确,被推荐的几率越高。

  如果想获取手淘首页大流量,如果你是新手,建议把上面的这一段话读三遍。

  言归正传,那20W首页流量用什么方式获取呢?我知道你看了肯定着急问这句话。不要着急,往下看。

  我们都知道手淘首页除了免费获取流量,还有付费推广驱动,今天在这里说说付费如何驱动手淘首页,付费分为两种方式,一个是直通车定向,一个是钻展投放,下面来看钻展的操作步骤。

  第一步:新建单品推广计划

  第二步:设置营销参数

  第三步:填写计划基本信息

  1)计划名称

  2)每日预算:根据自己的实际能力。

  3)设置日期:单品计划有冷启动时间,投放3-7天后数据才会稳定,建议设立长期计划。

  4)设置地域和投放时段:根据店铺顾客的地域分布和成交高峰来选择。

  第四步:设置推广单元

  这一步主要是推广宝贝设置、定向人群和资源位的设置。

  1) 推广宝贝设置:

  2)单品定向的类型,有智能定向,扩展人群定向,和达摩盘定向,定向出价设置,会影响到宝贝流量覆盖的范围,最终影响宝贝投放的效果。

  3)单品推广三大定向对比:

  从圈定人群的精准度看,智能定向优于扩展人群,但扩展人群可看做是对流量精准、有限的智能定向做一个流量补充。达摩盘为高级定向,人群精准度和覆盖范围的设置更灵活,由所选标签自由决定。最终以投放,实际效果为准,行业不一样,所以投放的效果也会不一样,实际也需要一个测试与优化的阶段。

  我们可以综合可竞争的流量、市场平均价格、使用建议直通车溢价比例,来设置定向人群的出价。

  新版智钻改版后议价更加清晰好用了,不再像过去的公式那么麻烦了,你懂得的~

  第五步:设置投放资源位

  这里就是我们投放的“猜你喜欢”的位置,勾选后针对资源位置议价即可。

  第六步:添加创意

  整个创建步骤就完成了,这个步骤相对来说还是比较简单的,但是想要获取“猜你喜欢”的流量呢,不仅仅是创建一个计划,而创建多个计划,效果会更好一些。

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