直通车精准优化人群怎么做？-开淘网

直通车精准优化人群怎么做？

2019-01-06 13:53:58

　　现在的直通车，标签很重要！通过直通车打精准人群，不仅不用提升销量就可以吸引人群，质量分快速上去，而且转化也是相当高的。所以在直通车改版之后到底应该怎么运营，这里想给大家分享一些实用的经验。

　　精准人群理论

　　在讲运营方法之前，首先我们要对精准人群的一些基础理论进行了解和熟悉。

　　1. 原理

　　一个流量对应一个标签。在直通车人群溢价相同的情况下，优质的标签会比自定义人群标签更快拿到数据。

　　2.精准人群重要性

　　(1)提高点击率。

　　(2)降低PPC，提高质量分。

　　(3)提高支付转化率和ROI。

　　直通车人群包括核心人群、潜在人群和自定义人群。前期先做前两个人群的话，会稀释相应的人群标签权重。

　　3.需要注意的点

　　(1)不要让同一个流量去满足两个人群标签。

　　(2)当店铺原本的基础流量大，选择优质访客人群;当宝贝受天气影响大，选择天气人群标签。

　　(3)找直通车人群标签可以通过生意参谋人群画像。

　　(4)如果没有生意参谋市场行情专业版，就直接结合产品做基础判断。

　　积累人群标签权重实操

　　1.累积权重实操步骤

　　(1)在直通车推广计划里选择你需要的宝贝。

　　(2)设置日限额为200元。

　　(3)把移动折扣做到200%-300%。

　　(4)时间折扣根据移动折扣调整。

　　2.调整注意事项

　　(1)要配合关键词结果调整溢价。

　　(2)如果关键词点击量溢出，或者是直通车预算不够烧，就降低时间折扣。

　　可以通过人群的高点击率，拉动人群和关键词的权重。

　　3.在加入关键词的时候，前期加入1-3个配合2个二级人群。质量分提高之后再添加关键词。

　　4.二级人群做到200%-300%。

　　5.关键词的选择

　　选择3个关键词，第一个关键词用来卡首条，第二个关键词卡第4-6名，第三个关键词卡第7-10名。这样做可以降低ppc，提高点击。

　　6.直通车地域设置

　　地域不用全开，选择点击率最高的前10个城市。

　　7.注意事项

　　前3天上权重并且要结合精准人群。

　　把直通车自定义人群中的人群进行两两组合。

　　筛选精准人群

　　1. 目的

　　在3天之内做高人群点击率。要求：1个关键至少做30个点击，用人群覆盖掉25个以上。

　　2.溢价为200%-300%

　　(1)ppc低，数据高。加关键词。

　　(2)ppc高。降低ppc。(在关键词有权重的前提下)。

　　直通车点击量提高之后，想控制花费，降低平均点击花费的，还有一个小技巧，就是每天把投放时间折扣降低5%-10%的力度，可以慢慢降低PPC。