淘宝是一个国内的主要的电商平台，玩法非常多样，每天的规则都在变化，因此开淘宝店不仅要知道如何开店，还得要懂得淘宝规则玩法，这样才能在不违规的范围内和别人拼，淘宝直通车的玩法更是变化无穷，很多人都不知道直通车出价的原则，那么淘宝直通车出价20元高吗?

　　淘宝直通车是看关键词来出价的，出价20元起售已经算是很高的了，但是这个其实还是要知道别人出价多少才好来把握自己的价格，因此大家要知道如何查看别人出价，登陆淘宝主页，然后登陆商家账号，选中淘宝主页的右上方的卖家中心进入，在卖家中心的左侧，选中营销中心的我要推广，然后右边会刷新页面，如图进入直通车界面。

　　在直通车界面中，选中左侧的“工具”，在工具的细分中选中“流量解析”，然后根据自己的行业而填写，以下以“球衣”为例，点击搜索后，这里选中数据透视，最后拉到网页的底部，找到竞争透视图，这里可以找到3.2元的出价，宝贝只有一个，却得到全网的展现量最高，那么这个就3.2元就是别人的出价。

　　一般来说淘宝直通车的扣费是小于等于出价的，但有些用户在使用的过程当中会发现扣费往往大于出价，这种情况下是涉及到几个溢价比例方面的问题，淘宝直通车扣费原理：扣费=下一名的出价*(下一名的质量得分/自己的质量得分)+0.01，比如下一名的出价是2元，他的直通车质量得分是10分，你的质量得分是8分，那么扣费是2*(10/8)+0.01=2.51元，但是不考虑溢价，你的出价只有1元的话，所以最终扣费是1元，所以降低扣费一般我们都是从提升质量得分入手，尽量得到10分。

　　但是直通车的出价还涉及到一系列的溢价比例，这些算法的进入会导致我们扣费往往大于出价，还有一个就是移动折扣比例，我们知道淘宝直通车的推广平台有站内站外，PC和移动端的区别，如果在这里设置移动的折扣比例，是会影响到扣费的。比如移动比例设置105%，扣费就会增加，当然如果你关闭了PC端站内出价，这个移动比例就失效了。

　　分时段折扣比例，在前面的文章中我们有谈到不同的行业有不同的时段折扣比例，比如黄金时间段早9到11点，下午1到4点，晚上8到10点这个时间段一般都会出价到110%的比例，此时的出价就会在原来的基础上增加了10%。比如出价是1元，那么这个时间段的点击就很有可能是1.1元了。

　　人群溢价比例，现在这方面的溢价出价是淘宝直通车基于千人千面搜索，不同的人群层次推出来的一个玩法，它可以针对你想要抢占的人群层次精准定位。这里系统默认是58%的溢价，当然你可以自由设定溢价值。

　　展示位置溢价，这个方面的溢价推广跟人群有异曲同工之处，通常在已购买到的宝贝，物流详情页，收藏夹等地方会出现溢价展示的宝贝，可以随意设定1-300的溢价比，所以综合来看扣费除了基础的公式以外，还涉及到移动端折扣比例，分时段折扣比例，人群和展示位置的溢价比，所以出现扣费大于出价的现象也是很正常的了。

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