Facebook广告图片素材的创意上还是比较简单，对于单个的小卖家以及跑个人Offer的小伙伴来说，还是相对容易实现的。其实广告图片素材的制作创意，都是有迹可循，也是充满了满满的套路,今天，咱们就来谈谈哈。

　　1.根据心理学研究发现，消费者的色彩喜好，最喜爱的是蓝色，以下是男性最喜欢的色彩排序，女性有略微的差别，就是橘黄色与黄色掉个个儿。并且是随着年龄的增长，越是保持下面这个表格的趋势，蓝蓝的天空是人人的爱啊~那么消费者喜欢，就要用这个色彩吗？答案是并非如此，即使是设计师，也得根据场景去调色调，而不是投其所好。

　　2.那么，我们一起来看一下，衡量我们速卖通站外引流广告素材好坏标准的直接KPI是什么？对，是点击率。也就是说，如果你的图片设计的看上去很舒服，但是在纷繁的信息中却又很不起眼，消费者一眼提升过去，都没引起注意，那么你的素材就是失败的。

　　所以，你要在让消费者基本舒服的情境下，引起注意才会引起消费者驻足，这是产生兴趣并点击的前提。

　　小说的迷人之处，在于情理之中，意料之外。情理之中就是顺眼，顺畅，不突兀，意料之外就是反差美。情理之中是潜移默化，沉浸在内的妙不可言，但是意料之外确实津津乐道的谈资。所以，现实中，你要做的第一步就是让消费者产生反差，才能吸引注意，注意到之后觉得好看，跟自己有关，有设计感并喜欢，才去点击。

　　什么样的反差才有效果？第一是把不可明说，只可意会的东西拿出来，参见Reddit上的Mildlypennis下的图片以及一些诱导点击的内容。这个现在在Facebook上用起来需要谨慎，一来会封账号，二来不精准的点击也不利于进一步的转化。

　　其次，能引起反差的就是颜色：首推的就是大片的色块，一个单图片广告1200*628像素，如果他的背景使用单一的色块来呈现，用得好，足以引起消费者的注意，从而减少目标用户忽略的可能性。很多优秀的广告都是使用单一的色块或者两块色块组成的图片素材背景，容易吸引人注意，第一步算达到了！

　　3.色彩有千千万万种，什么样的色彩才适合做图片的背景色，大块的色块呢？排除广告主要突出品牌色的因素，我们可以好好看一下，Facebook的UI颜色，基本是黑白色与蓝色的icon,tab以及边边角角。信息流上的信息背景是白色，也就意味着，一切用白色或者接近白色的色块来吸引消费者，都基本可以说是失败的，如果你选择这些个色彩来做图背景，除非你的图片元素很有创意，或者有过人之处，否则要成功还真是挺难的。

　　相反，引起反差的话，黑色的纯色色块背景，绝对是一个不错的选择。再来看，UI上的蓝色，蓝色的互补色是黄色，也就是蓝色最衬托黄色，黄色作为创意背景，只要元素创意做的不错，定向没问题，点击率一般也不会差到哪里去。

　　同时，黄色与黑色，也是除了白色外，最衬字的颜色，也就是你图片上的文案，logo识别度也会更高。如果非要其他颜色也最好选近于黄,红的色彩做背景或者暖色最佳，这也是弥补图片元素视觉上不够抢眼最好的方法。

　　4.有小伙伴会说，如果的图片元素本来就是大图素材，一张图片素材都是色彩比较暗淡的创意，担心消费者会忽略创意，就这么提升过去了呢？答案是使用半透明度的色块，配以文案，可以看看Trip.com的创意:

　　如果直接用这张图，并加上主要的速卖通文案与CTA，显然视觉冲击力是没有现在在中间加上一个半透明的灰色色块，更让画面质感突出。从设计上讲，文案与图片之间没有半透明色块过度，也会缺乏美感，显得庸俗。

　　学会使用渐变色彩色块来实现图片元素与文案，logo之间的过渡，并吸引更多的关注。元素的创意最好跟着受众关心的事物来，联系起来，让单调的图片增强与用户的相关性，让用户感觉到你的定制化。创意与强调要从拍摄开始做起。

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