2018-12-17 20:47:07
直通车怎么拉精准人群？深度解析操作
一般对于有销量的老链接来说，可以直接通过精准人群优化。对于新连接来说，初期的3-4天左右可以接入直通车进行人群的筛选，这里相对应的初始销量、评价和晒图数量也要有的。下面跟大家分享一下！
前期的基础销量越多越好，最少要卖出10--20单、有晒图评价的时候，才可以开直通车。
比如：
第一天，争取卖出3-5单；
第二天，卖出5-10单；
第三天，卖出10-15单；此时可以开通直通车，但是可以控制在50-100以内。
上车起的3-5天都是做直通车的基础建设，这些流量是做人群的初始试水，然后在开始优化，这样就能直接找到溢价的范围和人群的方向并且减少不必要的浪费。（行业的均值点击率在5%左右，适当做到5%以上即可）。
如果这一步都没有好好的完成，可以说接下来都不要有不值当的大动作了。
进入正题：
先来说一下，什么是精准人群？精准人群是怎样产生的？
买家登录淘宝账号，发生浏览、点击、搜索、购买等操作之后，
淘宝系统会对买家的行为进行分析和归类，
为买家账号记录购物偏好，消费水平等信息，
让卖家在做广告营销的时候，能根据产品特征操作淘宝系统里面的各个人群，并差异化和精准利用买家数据进行营销。
精准搜索人群对账户有很大帮助！
精准人群的高点击率和高转化率会提升账户权重，进而降低PPC，提升转化率。根据直通车ROI公式：ROI=转化率*件单价/ppc，可以看出，精准人群做好了可以总体提升ROI。特别是手淘系统是推荐模式，会根据人群标签推荐给相似人群。
总结一句重点的——精准搜索人群对直通车的帮助是让广告可以更精准的投放！
举个栗子：上新的一个产品，通过核心关键词和词路+直通车精准人群，15天激活手淘搜索流量。
关键词+直通车精准人群15天激活手淘搜索流量。
我们在回顾直通车操作的过程中，真正的难点就是关键词和人群。关键词包含了加词，删词，提价，降价以及匹配方式；而人群的难点在于设置初始溢价，以及后面的调整方向。
为什么现在测款测图的时候要加人群了？
很多人在讲的直通车人群上分法肯定是有原因的，就这一点就足够引起大家对人群的重视了。
再比如：
在冲销量打爆款的时候，如果我们的人群精准度很高，那么我们就直接针对这些人群去提高溢价就可以了。
低出价高溢价这六个字大家肯定不陌生，因为直通车的本质就是玩关键词和人群。
从操作层次来说，只有升和降两个步骤。说起来简单，真正操作起来的时候很多人觉得懵逼；尤其是在直通车改版后，大家开始对人群愈加重视。
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