店铺和单品流量不可能一直上升，所以动荡是非常正常的，但是如果店铺每天流量都在1万以上，流量降低20%就很值得关注，那么今天跟大家聊一聊一般的流量降低的本质是什么。

　　1. 不同渠道流量下滑对于搜索的影响

　　常见的流量降低还是集中在搜索流量和手淘首页的流量降低上，这也是淘宝卖家最在意的，因为这时候大家的第一反应就是被降权了。但是除此之外，其他渠道的流量降低也是有必要了解一下的。

　　（1）直通车投入减少

　　这是人为造成的流量降低，你减少直通车投入，直通车的流量自然会下滑。但是这里面更需要注意的问题是：你直通车投入减少给你整个店铺带来的影响。有三个可能的情况：

　　投入减少，搜索流量没什么变化。之前直通车的数据就是一般，那么当投入减少了，只是直通车流量减少了。

　　或者投入减少，导致搜索流量降低。这里面最主要的原因是当你直通车投入减少的时候，因为直通车所带来的成交金额减少，导致店铺层级下滑，如果持续下滑，可能会影响店铺的综合质量得分，进而影响搜索权重。

　　再有就是，你直通车投入减少了，搜索流量反而增加了。等你去掉了直通车，没有差的数据影响，搜索流量反而升了。

　　（2）大促及活动结束

　　大促及活动结束后（不管是站内站外，也不管是你自己的活动还是官方的活动），店铺的流量肯定会降低的，比如双十一结束后，你对自己店铺的流量下滑的程度可能都不忍直视。我们这时候最需要关注的是，大促结束后，店铺及宝贝的搜索表现。也是前面说的三种情况，我们来分析一下：

　　搜索流量降低。这在一些店铺参加了天天特价、淘抢购等活动后，很容一出现。最主要的原因就是因为活动导致服务质量下滑，所以每次活动大促前都要做好准备，避免出现这种问题。

　　淘宝搜索流量一直保持稳定。那么最有可能是2种情况，1：是销量带来的加权作用没有什么明显体现（比如双十一规定，销量不计入权重，或者就是你的类目销量权重本来就不会很高）；2就是活动数据表现一般般，让搜索系统觉得宝贝没有什么潜力。

　　搜索流量增加了。说明实现了最开始做优惠活动的目的，一般适用于销量权重比较高的类目，并且活动期间数据表现很不错，服务表现也不错。很多标品类目，比较容易出现这种情况的。

　　（3）其他的渠道流量下滑

　　比如说淘金币、淘宝老客户、淘宝直播（你突然不播了）等等，这些流量下滑一般对搜索不会有特别大的影响。

　　2. 一般的流量降低的本质是什么

　　依然要注意，卖家朋友这里既然探讨流量降低的本质，肯定要考虑两个前提条件的。第一就是你店铺当中没有违规降权，因为出现违规降权的时候，搜索流量低是一种惩罚结果。面对这种情况，卖家朋友你就不要想着什么取消降权啥的了，那样的概率很低。

　　第二是卖家朋友要考虑行业的问题，因为有一部分的行业是分为淡旺季的，还要想到大促活动的影响等等，所以当大盘流量降低的时候，店铺流量降低幅度只要小于等于大盘的幅度没关系。这个可以从市场大盘的访客数中去看的。

　　如果不考虑这两个因素，那么店铺流量降低只有一个原因，其实是很低级的原因：有竞争对手做的比你好了。在你流量基数特别小的时候，即使大幅度降低，你需要找的原因也不是流量降低的原因，而是店铺基础的问题。

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