在鲜花超品日期间，消耗16万元，鲜花礼品类目订单金额达21万，类目ROI为1.3 ；高潮期（8.14）ROI突破7.18！数据这么亮眼，到底是来自哪个资源位呢？一起去了解一下竞价朋友圈吧！

　　竞价朋友圈是基于微信公众号生态体系，以类似朋友的原创内容形式在朋友圈中展示的原生广告。

　　用户画像

　　活跃用户9.63亿，用户人群集中在15-40中坚人群，一线城市渗透率达93%，用户质量高。

　　曝光分布

　　活跃用户集中在上午时段（07：00-：11：00），建议在此时间段前增投素材。

　　资源位介绍

　　常规样式

　　canvas形式

　　展现更丰富的内容形式，用户多路径达到落地页，可有效提升落地页点击，页面ROI。

　　canvas规格

　　800*640px（canvas形式）

　　640*800px（canvas形式）

　　800*800px（canvas形式）

　　canvas优点

　　点击形式：点击展开更多内容

　　落地页路径：点击查看详情文字链+查看详情按钮

　　canvas示例

　　•点击“查看详情”文字链：跳转广告主落地页；

　　•点击广告图片：跳转Canvas落地页展现更多产品信息，

　　•在Canvas页面内点击“查看详情”按钮跳转广告主落地页。

　　卡片样式

　　卡片样式形式

　　点击图片可到落地页，文字信息更加丰富。

　　卡片样式规格

　　800*450px（卡片样式）

　　卡片样式优点

　　点击形式：点击即到落地页，点击率高

　　落地页路径：可承接H5落地页&小程序落地页（小程序落地页转化优，体验好）

　　卡片样式形式

　　视频资源

　　微信竞价朋友圈全新上线视频广告常规及卡片样式，通过视频更方便广告主直观、生动呈现商品，突出商品特点及功能，提升商品对客户吸引力，特别推荐各品类广告主尝试。

　　常规样式

　　•分辨率：640*480 •支持H5的京东直投落地页或小程序落地页

　　•ECPM 69  、CTR 2.07% 、PPC 3.32

　　卡片样式

　　•分辨率：640*360 •支持H5落地页或小程序落地页

　　•ECPM 68  、CTR 2.27% 、PPC 2.99

　　商家案例

　　DW

　　投放概述

　　DW超级品牌日期间，将品牌格调和优惠信息以原生化信息流形式，传达给朋友圈高端人群；利用朋友圈社交关系链和已加购收藏闭环蓄势，高潮期引爆成交，高效转化高价值用户。

　　投放效果

　　7.20-7.26竞价朋友圈渠道消耗5.6万元，引入站外曝光88万，新加购数1965单，京东快车ROI达6.95 ，其中7.26日峰值24.57！

　　DW-朋友圈广告投放效率

　　定向策略

　　“品牌+类目+基础”组合定向。

　　素材展示

　　实物图&模特图+利益点

　　CTR达 2.20%，高于钟表类素材平均点击率71.8%。

　　落地页展示

　　首页信息简洁易懂，与外层创意良好承接。

　　飞利浦超级品牌日

　　推广背景

　　推广目标：

　　为飞利浦京东超级品牌日活动造势，提升活动声量的同时促进转化。

　　为什么选择投放朋友圈：

　　朋友圈通过社交关系链进行传播，可以为品牌推广带来加成效应。

　　投放策略

　　朋友圈广告位+精细化人群：朋友圈优质广告位+类目核心浏览未购买人群、类目高潜购买人群及竞品人群等，整体、渠道、计划、人群、素材等多维度流量数据进行分析，保证流量高峰期的广告消耗，引流效果。

　　分节奏打法助力活动高潮爆发：9.19-9.26共消耗3.5万元，品牌曝光 81万次，活动采用逐步增加消耗养热账户，层层加强用户触达，提升品牌声望促进转化。

　　为降低投放门槛，提高投放效率，竞价朋友圈现支持免绑定公众号投放；免绑及绑定公众号为二选一流程，走过绑定公众号流程的PIN不得申请免绑，绑定后再解绑也不得申请免绑。

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