京东双11赛马机制—如何免费获取更多流量？-开淘网

京东双11赛马机制—如何免费获取更多流量？

2018-10-13 21:01:22

　　今年京东双11期间的流量分发机制，将继续采用“赛马机制”。报名参与赛马活动的商家考核对应周期内的相关数据表现，指标胜出者才可以晋级。那么怎么才可以免费获取更多流量呢？一起去看一下吧！

　　1. 什么是赛马？

　　赛马就是根据店铺的实时表现进行资源分配，表现好的店铺能够获得更多的资源展示。

　　2. 赛马的好处是什么？

　　对于商家来说，赛马相较于原有的提报方式覆盖面更广，可以让更多商家免费参与并获取大促期间的活动流量；二是商家可以发挥自主能动性，通过提升对应的考核指标来为自己争取更多资源位及流量。

　　3. 赛马会对店铺的哪些数据进行考核？

　　此次双11大促期间，主要有5个主要的赛马考核方向，包括店铺产出、资源投入、用户体验、促销维度及内容表现，均考核主站APP端的数据表现（有M端特殊标注的除外），具体如下：

　　1）店铺产出重点考核店铺的成交金额、订单量、UV及店铺转化率；

　　2）店铺资源投入主要是看店铺是否投入资源进行自主外推，重点考核店铺M端UV，是指商家外推后，用户通过M端访问了店铺相关页面（店铺首页、商详页、店铺全部商品列表、店铺介绍、京东JSHOP搭建的店铺活动页）的UV数，建议商家外推以APP端店铺首页为主；

　　3）用户体验主要体现在店铺自身的运营能力以及消费者的反馈，包括店铺上新数、人均点击商品次数、店铺访问深度（单个用户在店铺内点击的次数）；

　　4）店铺内容表现包括店铺的粉丝数以及在私域发表的内容数；

　　5）店铺促销表现包括店铺店铺内商品在各个促销口径下的产出，主要运用于对应的BIGDAY活动如万店满减、粉丝日会场等。

　　4. 赛马考核的时间段是怎样的？

　　活动第一天会根据店铺前15天的历史数据进行考核排序，预热期（10.20-10.31）和专场期（11.1-11.9）会根据店铺前一天的具体表现进行排序，双11高潮期（11.10-11.12）会每小时更新排序。

　　5. 商家如何参与双11赛马？

　　商家可以在商家后台-营销中心里看到双11赛马相关活动，并按照要求提报所需素材，报名时间为10.10-10.18。若未看到可提报资源，建议向对应的采销或商家运营咨询。参与双11赛马的商家需要满足“2018年双11活动准入要求新增公告”。

　　6. 商家报名双11赛马活动需要提报哪些素材？

　　商家报名双11赛马活动需要提报内容如下

　　1）广告图片：宽352px，高487px，大小不超过100kb，作图链接可在提报系统后台点击线上作图入口，也可直接点此跳转。

　　2）店铺ID

　　3）店铺名称：为保证前台展示效果，字数限制在4-12个字符之间

　　4）利益点：为保证前台展示效果，字数限制在6-12个字符之间

　　5）兜底图：宽250px，高250px，大小不超过15kb 的白底SKU图，作图链接可在提报系统后台备注处查看，也可直接点此跳转。

　　在大促会场中，表现胜出的商家可以从分品类的精选池晋升至三级会场、二级会场、一级会场以及主会场资源展示位。此外，双11期间运用赛马机制的阵地将拓展到各个BIGDAY会场及集卡分京豆的互动活动中。