京东直投ROI翻4倍的秘诀大揭秘-开淘网

京东直投ROI翻4倍的秘诀大揭秘

2018-04-14 20:10:24

　　京东直投的广告投放效果主要体现在ROI这个数据上，数据越大表示效果越好，很多卖家朋友都在思考提高ROI的问题，今天开淘小编跟大家分享一个在腾讯渠道ROI直接翻4倍的实例，赶紧去学习一下具体的操作经验吧!

　　京东好奇超级品牌日，313高潮当天较预热期消耗上涨166%，ROI翻4倍。投放广点通渠道8天共获得4395万次曝光，共引入108万次点击，有效提升品牌声量。

　　投放总秘诀-整体策略

　　结合好奇品牌日预热期及高潮期的活动力度，分别制定投放目标。

　　预热期目标策略

　　1、预热期活动力度小，转化较高潮期难，因此预热期需投放最精准高潜品牌人群。

　　2、保证活动反复触达好奇高潜品牌用户，促进用户在高潮期活动利益点的刺激下转化购买。

　　高潮期目标策略

　　高潮期活动力度大，转化容易，需低成本引入品牌高潜用户及次精准纸尿布、母婴品类的潜在用户;

　　结果：高潮当天较预热期消耗上涨166%，ROI翻4倍，整体CTR 2.45%，PPC 0.85，符合投放预期。

　　秘诀1-精准定向

　　精准锁定品牌人群和京东母婴类目的竞品人群;

　　预热期：因母婴品类品牌忠诚度高，预热期投放最核心品牌用户，保证活动触达高潜品牌用户(好奇品牌浏览及加购人群);

　　高潮期：引入品牌高潜用户及次精准纸尿布、母婴品类的潜在用户。

　　秘诀2-流量布局

　　预热期：因京东直投定向较精准，大部分广点通广告位都有投放，其次可为高潮期投放规格作参考;

　　高潮期：因定向较宽，参考预热期选用转化较好的规格。

　　——主攻转化：购物号、手Q浏览器，腾讯新闻等;

　　——提升品牌声量：微信、移动联盟、手Q。

　　秘诀3-素材策略

　　根据预热期及高潮期的不同活动利益点及投放渠道的流量特性制作素材文案，其次突出商品特性。

　　这些秘诀已经分享给大家啦!但是需要注意一点，不能直接照抄硬板，需要根据自己店铺的实际情况，进行调整，那么最后直投转化的效果会更好!想要获取更多的精彩内容，大家就要多来逛一逛开淘网哦！