京东直投定向之头条&百度资源定向干货-开淘网

京东直投定向之头条&百度资源定向干货

2018-04-10 19:51:36

　　京东直投平台接入头条&百度资源已经有一段时间了，但是很多卖家朋友还不太会使用这两个资源，所以今天开淘小编诚邀头条及百度运营专家，为大家吐血整理了这两个渠道的定向玩法秘籍，赶紧去学习一下吧!

　　标签组合关系

　　直投的头条及百度资源使用的是京东DMP定向工具，首先，我们要了解DMP工具各标签之间的关系。

　　标签人群可选多个标签，根据所选标签为广告主圈定具备标签特质的目标用户。

　　目前所有的行为标签组合都是“或关系”，行为标签和平台标签的组合是“与关系”，选择“或关系”的标签越多，标签组合圈定的目标用户数越多，定向越宽泛;选择“与关系”的标签越多，标签组合圈定的目标用户数越少，定向越精准。

　　定向秘籍

　　核心策略：使用京准通DMP，主打品牌和类目定向，创建由精准到宽泛多个定向人群，根据流量需求使用不同定向组合投放。

　　具体定向包配置：流量精准→宽泛

　　TIPS：

　　1、定向包1-2是最精准的核心人群，广告主通用使用，并尽量扩该定向包消耗量级;

　　2、引流需求大或流量竞争激烈，引流不及预期时，循序增加定向包3-5，逐步放宽定向;

　　3、定向包由精准→宽泛，设置由高→低不同出出价梯度，可通过适当高价的方式尽量抢占精准流量。

　　定向设置思路

　　1、精准用户群(提升店铺转化)

　　A.品牌/店铺精准包——sku对应品牌/店铺浏览、购买、关注、加购人群;

　　B.搜索词精准包——搜索店铺品牌词、产品词、品牌+产品词;

　　C.三级类目精准包——sku对应三级类目浏览、购买、关注、加购人群;

　　(请根据实际投放需求设置)

　　2、引流用户群(提升店铺浏览)

　　A.品牌/店铺引流包——sku对应竞品品牌、店铺;

　　B.类目引流包——sku对应一级类目至三级类目浏览、购买、关注、加购人群，关联类目人群;

　　C.搜索词引流包——搜索品类产品词、竞品词、竞品+产品词;

　　(请根据实际投放需求设置)

　　TIPS：京东定向用户群最多引用5个DMP人群，每个DMP人群最多引用5个标签

　　各类目定向推荐

　　最后，小编建议大家可以将这一篇文章收藏起来，以后就可以进行多次翻阅，对相关的操作经验，进行更深层次的学习!想要获取更多的精彩内容，大家就要多来逛一逛开淘网哦！