今天我们讲淘宝春节后如何直通车，由于春节期间的放假休息，店铺情况不如年前，流量很难引入。今天就重点说说怎么在大家都懈怠的时候实现弯道超车。

一、账户情况

　　过年期间，店铺放假，直通车暂停推广，年后重启。目前账户主推一款儿童自行车，此宝贝无较明显应季性，适合长期打造。

　　接近春节，店铺流量逐步下降，过年期间店铺流量较为低迷，之后整体流量呈现逐步上升，店铺总体访客量趋向稳定，有较好的访客量和浏览量趋势。

　　根据流量来源的分析，过年前店铺的流量整体有所下降，直通车的访客量也有所下降，不过整体付费流量的下单买家数及下单转化率还是有所增长的。因此年后店铺的流量回升可通过逐步提高直通车推广力度，注重流量调整及优化，为店铺进行辅助引流。

二、直通车的调整策略

　　提流时，最怕硬提流，这样不但PPC跟着上升，点击率却下降，花费也会越来越大。特别是年后市场竞争逐步加强的大盘背景下，更加不能急着一味提流，而要非常注意点击率的维护，以及PPC的稳定，让账户在良好的数据趋势下使逐步流量上升。

　　1.关键词优化

　　多加词，结合宝贝的属性，添加相关性高的词进行提价测试，并快速筛选出流量及点击率较好的词，根据转化及收藏加购情况进行重点培养，稳定整体点击率。筛选删除一批词后，要记得不时注入新词进行测试，确保整体流量。

　　对于PPC较高，流量情况转化情况一般的词，要大幅控制或者删除，通过关键词点击率的优化及高PPC词的控制，稳定整体的PPC。

　　2.创意图片的更换测试

　　在优化关键词的同时，优化创意图片的点击率也很重要，提流期间重点优化宝贝的标题，并测试出点击率最好的图片，这对于后期的进一步推广也很重要。

　　3.人群圈定

　　根据店铺的访客对比分析，访客主要集中在30-39岁的人群上，25-29岁次之，访客普遍消费层级集中在280-490元，买家呈青年化、中消费趋势。

　　开启直通车搜索人群的推广，进行人群圈定，根据店铺访客情况，直通车搜索人群推广时可以侧重加大消费能力中等的25-29岁或30-39岁人群的溢价力度，在引流的同时提高流量的精准度，为直通车带来更多精准的流量，也有助于点击率的优化。

　　春节后是我们赶超对手的大好时机，只要我们的日均销量超过对手，我们在销量排名就可以有优势，获得领先地位。希望大家把握住机会，取的好成绩。更多精彩内容关注开淘网。

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