2018-02-22 19:30:35
淘宝商品链接参数分析介绍!
在做淘宝的时候，有的时候要把产品的链接推广出去，那大家知道吗?其实这个商品链接的参数是很重要的，下面小编就来为大家详细说说SPM(商品链接参数)是如何分析的，大家如果不清楚的话，可以看看下面的实例!
什么是SPM?
SPM是淘宝社区电商业务(xTao)为外部合作伙伴(外站)提供的一套跟踪引导成交效果数据的解决方案。
下面是一个跟踪点击到宝贝详情页的引导成交效果数据的SPM示例：
http://detail.tmall.com/item.htm?id=3716461318&&spm=2014.123456789.1.2
其中spm=2014.123456789.1.2 便是下文所说的SPM编码
SPM编码：用来跟踪页面模块位置的编码，标准spm编码由4段组成，采用a.b.c.d的格式(建议全部使用数字)，其中，
a代表站点类型，对于xTao合作伙伴(外站)，a为固定值，a=2014
b代表外站ID(即外站所使用的TOP appkey)，比如您的站点使用的TOP appkey=123456789，则b=123456789
c代表b站点上的频道ID，比如是外站某个团购频道，某个逛街频道，某个试用频道 等
d代表c频道上的页面ID，比如是某个团购详情页，某个宝贝详情页，某个试用详情页 等
完整的SPM四位编码能标识出某网站中某一个频道的某一个具体页面。
比如xTao合作伙伴(a=2014)中某个外站appkey为123456789(b=123456789)，频道ID为1(c=1)，页面ID为 2(d=2)，那么spm=2014.123456789.1.2，就唯一标识外站123456789的频道1上的页面2，从这个页面点击出去的链接，后 面都应该携带spm=2014.123456789.1.2的参数串。这样，通过这个编码，我们就能唯一的定位到一个url是由外站中哪个具体页面点击生 成的。
注意：spm的四位总长度32位，并且不支持%、&等特殊字符，请尽量使用英文以及数字
SPM的应用场景
因为spm编码本身是有层次的，因此，我们可以：
单独统计spm的a部分，我们可以知道某一类站点的访问和点击情况，以及后续引导和成交情况。
单独统计spm的a.b部分，我们可以用来评估某一个站点的访问和点击效果，以及后续引导和成交情况。
单独统计spm的a.b.c部分，我们可以用来评估某一个站点上某一频道的访问和点击效果，以及后续引导和成交情况。
单独统计spm的a.b.c.d部分，我们可以用来评估某一个频道上某一具体页面的点击效果，以及后续引导和成交情况。
SPM的效果指标和数据查看
基于SPM可以得到的效果统计指标：
PV：通过指定spm编码引导到宝贝详情页面的PV
UV：通过指定spm编码引导到宝贝详情页面的UV
支付宝成交人数：通过指定spm编码引导到宝贝详情页面的用户当天对同店商品的支付宝成交人数
支付宝成交笔数：通过指定spm编码引导到宝贝详情页面的用户当天对同店商品的支付宝成交笔数
支付宝成交金额：通过指定spm编码引导到宝贝详情页面的用户当天对同店商品的支付宝成交金额
客单价=支付宝成交金额/支付宝成交人数，代表通过指定spm编码引导过来的购买用户的消费能力
转化率=支付宝成交人数/UV，代表通过指定spm编码引导的用户最终转化为购买用户的比率
通过上面的实例分析可以看到淘宝商品链接参数的意思，原来是这些意思啊，相信很多朋友都不知道这是什么意思吧，经过开淘网小编的普及之后，相信以后在看到这些参数的时候，肯定能够明白这些数字的背后意义了!
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