最近经常有商家问到，做淘宝开直通车是使用精准匹配好，还是使用广泛匹配可以花更少的钱吸引更多的流量。关于这个问题需要具体情况具体分析，没有好坏之分，只有是不适用于当下店铺的情况之说。当然还会有人问直通车精准匹配有什么显示特点吗?可以使自己在商品展示前端可以一眼认出商品的某个关键词使用了那种匹配方式?接下来小编问大家一一解答。

　　首先我们来了解下什么是精准匹配和广泛匹配?

　　精确匹配的含义：匹配条件是指在搜索关键词与推广关键词二者字面完全一致时才触发的限定条件，用于精确严格的匹配限制。使用精确匹配时，若搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同，均不会展现对应的创意。例如：精确匹配时，推广关键词“奶粉”与“奶粉价格”或“全脂奶粉”不匹配，仅在有人搜索“奶粉”时推广信息才被触发，这样可以对展现条件进行完全的控制。

　　广泛匹配的含义：匹配条件是指搜索关键词完全包含推广关键词，允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔，是最宽泛的匹配方式，也是默认的匹配方式。系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。例如：在广泛匹配情况下，推广关键词“奶粉”可能与“婴儿牛奶米粉”匹配。

　　其次我们来看看是精确匹配好还是广泛匹配更好?

　　一般通过精确匹配进来的客户，成交率更高。因为这些人清楚知道自己想要什么。不过广泛匹配也有它的好处，就是展现量可能更多一点，能吸引更多人进店铺来，就是转化率相对低一点，不过这也跟你的详情页有很大关系。

　　假如是新上的宝贝开始推广，因为开始没有流量，加上计划的权重低，根本就没什么访客，那你说要转化?连流量都没有谈何转化的呢!还有一些小众类目，关键词本来就少，展现量弱，你要精准匹配，你连展现都没有，ppc怎么能拉的下来?

　　对于搜索量超级大的类目来说，例如服装类目，那完全是可以全部用精准匹配掉的。如果你要追求广告成本的话，那就尽量用广泛。因为精准有时候真的让你获取不到流量，你不得不去拉高出价，才能获得更多的访客，这是阿里盈利思维背后的一套逻辑思维，这也是为什么要去掉中心词匹配方式的!

　　所以建议你可以开2个计划来推同样的一个款宝贝，一个用广泛一个用精准测试下，然后根据roi，直通车点击率，展现量去选择最适合你店铺的直通车推广方式。

　　最后再来说说怎么看出来宝贝使用的是精准匹配还是广泛匹配?这个再宝贝展示界面里面是没有特别的标识的，都是根据卖家开车的经验，对关键词进行判断的。你对对手宝贝推广情况的实际分析分析出来对方使用的是精准还是广泛匹配，没有特别的标识给大家说明这个词是精准还是广泛。今天的分享就到这里，希望对大家有所帮助，更多精彩资讯，请持续关注开淘网!

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