直通车是淘宝卖家做推广时必可少的使用营销工具。大部分卖家都知道直通车关键词匹配有广泛匹配和精准匹配这两种方式。匹配方式不是都是按照流量的大小来决定的因为匹配的目的不是为了让流量更好，而是希望流量更精准。

　　在给您介绍直通车如何设置精准匹配前，我们先来了解精准匹配方式的原理，这样你就知道我为什么说匹配方式不是都是按照流量的大小来决定。

　　精确匹配是买家搜索词与所设关键词完全相同(或是同义词)时，推广宝贝才有机会展现。比如，以“连衣裙女”这个关键词为例，只有买家搜索“连衣裙女”或者“女连衣裙”等这种完全相同或者相近的时候才能展现你的宝贝。

　　关键词+人群，能变化出上万种可能，淘宝实行人群，根本的目的就是，把宝贝匹配给最需要的用户，其好处是流量最大化利用，把每个流量，都匹配到最合适他的宝贝。直通车精选人群里边的淘宝首页潜力人群、优质人群、付费推广/活动人群、节日人群、同类店铺人群是系统自动匹配的，不能手动设置的，只有自定义人群是可以手动设置投放的，自定义人群分为天气属性人群和人口属性人群。下面为您介绍自定义人群精准匹配设置

　　天气属性人群

　　1、进入直通车后台，对应的宝贝关键词页面，选择搜索人群推广，然后选择自定义人群

　　2、在自定义人群中选择天气属性人群。

　　3、根据宝贝适应的特性选择相关条件。如：温度：假如我们宝贝面料是冰蚕丝面料，那我们在投放温度的时候可以选择凉爽、舒适、炎热、高温的字眼去投放;天气现象：假如我们卖的是雨衣，那我们就选择跟雨有关的字眼就投放;空气质量：比如我们卖的宝贝是空气净化器，那我们在投放的时候就可以选择一些空气质量差、劣地区的人群去投放。

　　4、设置溢价后，点击“确定”即可完成。

　　人口属性人群

　　1、进入直通车后台，对应的宝贝关键词页面，选择搜索人群推广，然后选择自定义人群中的人口属性人群。

　　2、根据宝贝适应的特性选择相关条件：人口属性我们可以从风格、年龄、性别、类目笔单价和月均消费额度上去圈定符合自己宝贝的人群。以女鞋为例，将它定位为18-29岁类目单笔价在100-300之间的女性，如下图所示

　　3、设置溢价后，点击“确定”即可完成

　　在投放人群的时候，可以根据生意参谋里边的人群画像来参考，同一款宝贝可以尝试使用不同的自定义搜索标签，从不同的维度进行投放和展示。投放之后，要继续根据数据的反馈进一步去优化。欲了解更多内容，请关注开淘网。

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