在开了直通车的卖家都知道，在自己的淘宝后台里面有个购物意图定向这个工具。据小编了解。现在有很多卖家特别是刚开店没多久的新手卖家，都还不知道它的一些推广和投放方式，下面小编根据这个问题来跟大家说一说。

　　首先来跟大家说说意图定向是什么意思?

　　基础原理也就是展现逻辑:系统从买家行为中分析出买家本身特点或购物倾向,将这些属性归为人群包，由卖家进行选择和竞价，出价高且买家反馈好的产品被展现。

　　扣费公式：扣费=出价×质量分

　　出价：pc端实际出价=智能投放出价×(1+人群溢价)×(1+位置溢价)，而移动端实际出价=pc端实际出价×移动折扣，溢价比例为1%-300%。

　　质量分：质量分影响因素有宝贝权重，点击率、买家体验，创意反馈等。

　　小编提醒：如果作为卖家的你看了以上的内容都不懂的话，建议你要多学习淘宝直通车运营基础知识，这样自己花的钱才不会白费。然后跟大家说说投放人群怎么设置?

　　投放人群有四种方式：

　　1)智能投放

　　综合评估访客、购物意图、其他等多种纬度挖掘最适合该宝贝的人群。最基础的人群包，建议选择投放，流量较精准，出价会比较低，投入产出比较高。

　　2)访客定向

　　访客定向分为“喜欢我店铺的访客”和“喜欢同类店铺的访客”。

　　a、喜欢我店铺的访客是根据近3个月内，浏览、收藏、加购物车、购买过我店铺商品的客户，这样适合自己店铺中的老客户营销。

　　b、喜欢同类店铺的访客是根据近3个月内，浏览、收藏、、加购物车、购买过同类店铺商品的客户(除去我店铺的访客)，适合需要新客营销或者有流量需求的，易转化成为老客。

　　3)购物意图定向

　　根据投放的宝贝标题，系统筛选出可以代表该宝贝的多种关键词组合，则对应为有该关键词购物意图的买家人群，而买家人群的购物意图是通过其在淘内触达的商品分析得出，类似关键词推广，适合需要精细化分人群设置出价及获取更多流量的店铺投放。

　　4)搜索重定向

　　开通搜索重定向会将宝贝投放给搜索过“该宝贝设置的关键词推广”的买家，这种投放方式适合精准一点的长尾关键词商品，这样来的流量相对精准一些。

　　总的来说就是直通车购物意图定向就是将买家人群所购的商品分析出来，然后给买家进行店铺推广。通俗一点的意思就是我们自己看淘宝店看商品之后，淘宝后面会推出其他相关的商品给我们。如果您还有不懂的问题，请关注开淘网。

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