在做淘宝店铺的时候需要到推广，卖家们都会选择开直通车，淘宝直通车功能这么多，所有的功能你都懂吗?如果说关键词搜索是被动等待买家搜索而后展示，那么定向就是根据买家行为属性主动展现在买家面前。所以定向投放方式与关键词的投放方式也大有不同。今天小编就向大家浅谈一下定向推广此项功能的小小玩法。

　　直通车定向推广原理是通过用户的行为，构建用户模型，将用户兴趣和需要映射到类目，将类目宝贝主动推荐给用户，实现精准营销。当一个用户在淘宝上 进行购买、收藏、浏览等操作时，都会被淘宝记录，并利用淘宝庞大的数据库，通过创新的多维度人群定向技术，将要推广的信息展现给目标人群。在大数据时代和千人千面背景下，定向推广其独特的优势越来越受到广大商家的追捧，势必成为店铺引流下又一推广利器。

　　2、投放人群

　　1)智能投放

　　综合评估访客、购物意图、其他等多种纬度挖掘最适合该宝贝的人群。最基础的人群包，建议选择投放，流量较精准，出价会比较低，投入产出比较高。

　　2)访客定向

　　访客定向分为“喜欢我店铺的访客”和“喜欢同类店铺的访客”。

　　a、喜欢我店铺的访客是根据近3个月内，浏览、收藏、加购物车、购买过我店铺商品的客户，适合需要老客户营销或者老客户转化高的店铺投放。

　　b、喜欢同类店铺的访客是根据近3个月内，浏览、收藏、、加购物车、购买过同类店铺商品的客户(除去我店铺的访客)，适合需要新客营销或者有流量需求的，易转化成为老客。

　　3)购物意图定向

　　根据投放的宝贝标题，系统筛选出可以代表该宝贝的多种关键词组合，则对应为有该关键词购物意图的买家人群，而买家人群的购物意图是通过其在淘内触达的商品分析得出，类似关键词推广，适合需要精细化分人群设置出价及获取更多流量的店铺投放。

　　4)搜索重定向

　　开通搜索重定向会将宝贝投放给搜索过“该宝贝设置的关键词推广”的买家，适合精准长尾词质量得分高的计划宝贝开启，流量相比购物意图定向不精准。

　　定向推广是即搜索推广之后的又一精准推广方式。利用淘宝网庞大的数据库，通过创新的多维度人群定向技术，锁定您的目标客户，并将您的推广信息展现在目标客户浏览的网页上。

　　直通车推广除了淘宝网站内的热门页面外，它还整合了多家外部优质网站，帮助您的推广宝贝覆盖到更多目标客户。

　　下面再给大家详谈一下购物意图定向的一般相关知识

　　购物意图定向的作用根据宝贝的标题属性提炼出和宝贝相关的一些标签，系统会和买家身上的标签想匹配，匹配上的就有机会在定向的展位上展现。系统筛选出可以代表该宝贝的多种关键词组合如「蕾丝 连衣裙」，则对应为有「蕾丝 连衣裙」购物意图的买家人群，而买家人群的购物意图是通过其在淘内触达的商品分析得出。

　　这个无法自行控制组合关键词，建议根据自己的宝贝优化标题即可，没必要刻意使用大词，系统会在第二天更新数据。

　　购物意图定向类似关键词推广，适合需要精细化分人群设置出价及获取更多流量的店铺投放。优势在于可以挖掘买家潜在偏好，是最精准的流量，整体流量大，粗细流量可根据投放场景自由选择。

　　不同的关键词适配的人群不太一样，怎么样改标题才能匹配到大词或精准词，如下图：

　　这里面的关键词都是系统匹配的，不能手动添加，当天把宝贝标题和属性设置好，第二天才有可能在购物意图定向里看到想要的词。如下图：

　　如今，在淘宝关键词推广竞争度越来越高的情况下，定向推广可以为店铺宝贝带来稳定流量和转化，提高宝贝权重，并且后续淘宝会开放更多的手淘优质位置，例如付款页面底部、购物车底部等资源位，定向推广将会逐渐成为兵家必争之地。

　　此篇文章中的一些知识让大家都能了解清楚定向推广的特点和优劣势，结合自身店铺发展的不同时期发挥出定向推广的真正作用。能让卖家们都能开好直通车，提升店铺的推广。以上就是小编给大家介绍的淘宝直通车推广的内容，希望对大家开好淘宝店铺有所帮助，更多资讯请关注开淘网。

推荐阅读

有哪些直通车低价引流策略？

提升直通车质量得分先做好这些

怎么利用直通车推广低价宝贝？