京东dmp人群圈定怎么玩?最新攻略-开淘网

京东dmp人群圈定怎么玩?最新攻略

2017-12-25 18:40:56

　　每一个店铺都有对应的目标人群，所以在进行投放广告的时候，需要对这些用户进行精准投放，就会用到dmp人群圈定功能，还不知道这个功能怎么设置的卖家们，赶紧跟随开淘小编去文章学习一下吧!

　　定向包类型建议覆盖如下五种人群，实际投放过程中根据不同推广需求另外增加用户群投放：

　　1.基础条件设置

　　地域：建议按照成交前 TOP100/200 城市选择

　　性别、年龄、学历：请根据卖家经营中心订单人群数据进行分析选择

　　2.核心条件设置

　　设置至少三个不同类型的搭配组合：

　　a 本类目 b 关联类目 c 潜在类目

　　① 定向测试方法

　　A、加减法测试

　　加减类目一次只加减 1 个，这样可以清晰的看出多出来或者减掉类

　　目的影响。每加减 1 个类目，都要严格的执行完一个测试周期。

　　投放过程调整人群

　　一、从影响ROI权重来看：

　　1.高级定向设置：用户群潜在<已购买：已购买>意向>浏览=浏览未下单)>时间周期>商业兴趣

　　2.基础定向设置：地域>操作系统=联网方式=性别;

　　故放宽定向包首选时间周期、标签、再是意向、潜在包、最后是商业兴趣包;

　　二、影响广告效果关键公式：

　　1、ROI=ASP*CVR/PPC;

　　2、ECPM=CTR*PPC*1000;

　　三、优化步骤：

　　1、参照大盘每日京东快车出价指导，了解各类目实时行情大概的ECPM(CTR及PPC);

　　2、先溢价投放一批素材，观察进入次定向包货品的CVR有多少;

　　3、反推欲要达到目标ROI,出价设置需要控制在多少合理，即PPC=ASP*CVR/ROI;

　　4、那么按照这个出价，要烧出去需要提升到点击率有CTR=ecpm/(PPC*1000)的图片，

　　5、根据商品利益点以及优秀素材榜优化自身素材;

　　今天的分析就到这里啦!希望这些内容对大家设置目标人群进行精准广告投放有一些帮助哦!还有其他任何问题，欢迎大家咨询哦!更多开好京东快车的技巧尽在开淘网，大家记得多来逛一逛哦！