2017-10-26 23:14:26
双十一直通车计划怎么制定好?
大部分的卖家都会选择在淘宝双十一活动期间做双十一直通车推广吧!在进行推广之前，我们要学会去做双十一直通车推广计划哦，那么双十一直通车计划怎么制定好?具体内容会在下方文章中为大家说明。
双十一直通车计划怎么制定好?
一、产品的选择
双11对于我国大部分地区来说，已经是秋冬季了，所以推广一定要选择应季的产品。
选好一批双十一直通车推广的产品以后，小编建议大家先进行一到两周的测款，然后效果不行的就马上去暂停。集中资金把流量往主推款上引，利用直通车付费引流提升产品权重带动自然免费流量的提升是目的。
二、推广计划设置
推广计划需要设置好直通车日限额，还要去设置好投放时间和投放地域哦。时间折扣建议参考店铺的成交高峰期来设置;投放地域除了其他地区和偏远地区不投外，建议参考行业数据，对于点击率低，点击转化率低的地区也建议不投放，投放一段时间后再把投产低于均值的地区取消投放。
三、精准加词
因为预算有限，所以精准加词是非常重要的，只有加词精准，符合宝贝，才能做到引流精准，引流精准是成交的前提。
1、加词之前，先看看产品的类目有没有设置对，有些宝贝是可以放到这个类目也可以放到另外一个类目的，放到最精准最符合的那个类目下，忽略类目流量的大小;
2、看看宝贝的详情页，做到心中有数，了解宝贝大概是什么样的有什么属性;
3、看看宝贝的标题，跟宝贝的属性是否符合?因为宝贝的标题只能放30个字，那么需要充分利用，一定要包含宝贝的主关键词，核心属性词，同时参考无线端下拉框的符合宝贝的流量词去做宝贝的标题;
4、推广图设置4个不同的图片，推广标题4个，其中2个推广标题用来包含宝贝标题的所有字眼，另外2个标题由主关键词+核心属性词组成。
四、关键词的出价
至于双十一直通车关键词出价，小编建议大家从低价开始出，接下来去仔细的观察看看，然后可以拿到展现后，可以适当的提高出价。然后对精选人群里面的资深淘宝/天猫的访客、高消费金额的访客、高购买频次的访客、收藏过店内商品的访客以及店内商品放入购物车的访客进行高溢价。
五、直通车点击率的优化
通过前期测图找出点击率最高的图片后，把低点击率的推广图换掉，同时宝贝的主图也换成点击率最高的图片作为主图。关键词方面，对于展现量大点击率低的，长尾词降低出价观察，大词精准匹配，如果点击率还是很低投产又不好的直接删掉，避免拉低整个计划的权重。
六、ppc的优化
有限的预算，更低的ppc意味着能够获得更多的点击量，多一个点击就多一个成交的可能。
从直通车的扣费=(下一名的出价*下一名的质量得分/自己的质量得分)+0.01元，可以知道影响扣费的是出价和关键词的质量得分，自己的店铺关键词质量得分越高，ppc就越低。影响ppc的因素有：创意质量、相关性和买家反馈。相关性通过前面的一系列环环相扣的操作可以实现满格;买家反馈需要有流量的基础上才能判定;创意质量更多通过一定点击量后，点击率的高低来判定。
小编在以上的内容中为大家详细的说明了双十一直通车计划怎么制定好，如果你决定在淘宝双十一活动期间做直通车推广，以上的全部内容对您会有帮助哦。大家请多多关注开淘网哦，感谢你的关注。
推荐阅读：
