2017-09-02 18:49:29
如何结合热点事件做淘宝产品运营?
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社会热点事件总是最能牵引起大家的心，结合热点做运营也值得我们去思考。热点事件运营，不是说去借势炒作，而是在运营上通过策划与热点相关的内容、活动、专题等方式，引起用户的关注度以及提升对产品的好感度，属于情感化运营的范畴。
通常最容易形成全民社会热点的是天灾与人祸，比如地震、马航失踪、明星离婚、深受喜爱的公众人物去世等。
今天给大家来分析一下，如何结合热点事件做淘宝产品运营?
如何结合热点事件做淘宝产品运营?如何运营一家淘宝店铺? 1、抓准用户心理，让顾客找到认同感
针对热点事件做产品运营，个人认为主要有三个层次：第一层是和用户想到一起去，第二层是说出用户想说的话，第三层是给用户一个释放情感的入口。
第一层：和用户想到一起去。产品的情感属性其实是由运营人员赋予的，运营人员的偏好与审美决定了产品的调性。做热点事件运营第一步，就是要和用户想到一起去，知道用户在面对热点事件时是怎样一种心理，通常表现为极端情绪，是伤心?是愤怒?是咒骂?还是叫好。
运营人员此时要把自己放在普通用户的角度，情感要有具有普遍性才能产生共鸣。当大家都在悲悯时你在叫好，比如借地震来发横财，上海踩踏事件时撒**，这种与普通人价值观不一致的行为必然遭骂。
第二层：说出用户想说的话。用户的语言其实是匮乏的，他会在心里有强烈的想法，但是不一定知道怎么表现。所以我们要用优美的文案，触动心扉的音乐去打动用户，让用户感觉到，你完完全全说出了他心里最想说但却说不出来的话，这个时候用户就会自愿帮你去做传播扩散。
第三层：给用户一个释放情感的入口。用户需要把内心强烈的情感宣泄出去，比如为地震中不幸逝世的同胞点根蜡烛，汇聚大家的爱心每转发一次就捐出1块钱。也就是我们通常讲的参与感，这种形式下用户的参与成本和门槛其实很低，但是能让用户感受到这个产品和他的心是连在一起的，他也出了一份力，这种内心的满足感能够将用户的情感释放出去。
如何结合热点事件做淘宝产品运营?2、快速做出反应，热点的有效期为24小时内
产品运营人员对热点不仅要有敏感度，快速做出反应，拿出运营方案，并呈现在用户面前的执行力更为关键，通常一个热点的有效期仅为24小时。
专题的内容素材、图片设计，H5页面的开发，都需要运营人员推动产品、设计、开发等部门的同事一起来完成，哪怕是加班加点，只要把事情做成了也是有意义的。在热点上，做到分秒必争，尤其是新闻产品，时效性非常重要。
如何结合热点事件做淘宝产品运营?3、找到与产品有结合点的表现形式
其实不是每个产品都适合做热点事件运营，关键还要看产品性质和表现形式，牵强的关联不仅仅不会获得用户认同，反倒会让用户觉得是恶意炒作。所以做热点运营，一定要找到与产品有结合点的表现形式。
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