2017-07-04 17:03:37
手机淘宝直通车推广怎么设置?
手机淘宝直通车推广怎么设置?首先我们要先了解下直通车主要分为关键词推广与定向推广两大块，与常规的关键词推广有所不同，定向推广可以针对人群和投放位置进行精准的推广，在了解这些以后，我们在来看看手机淘宝直通车推广怎么设置?小编这就来和大家分享一下手机淘宝直通车推广怎么设置吧。
手机淘宝直通车推广怎么设置?
定向推广的入口如下图所示：
点击进入之后，我们可以看到3个大标签：投放人群、展示位置和定向推广;其中定向推广已经被淘汰，我们只需要研究投放人群和展示位置即可。
那么第一个标签，为投放人群。投放人群中我们可以设置的是访客定向和购物意图以及溢价设置，我们先从默认的智能投放和搜索重定向说起。
智能投放：
系统综合多维度评估，访客信息、购物意图等维度挖掘适合该宝贝的人群，适合所有店铺投放，它是一种考虑到了所有定向推广维度的自动计划，其优点是流量较精准，流量大，出价低 但是缺点无法选择具体的投放对象，适合我们前期在不懂定向推广的情况下去选择。
搜索重定向：
投放给搜索过该“该宝贝设置的关键词推广”的买家。比如说，一个消费者搜索“足球”，系统会自动匹配一些与足球相关的其他类目产品比如“球衣”展示给消费者。它的特点是：对关键词二次定向，深挖消费者需求，流量大，面向消费者广，缺点就是流量不太精准。
在自定义设置中，我们首先可以设置的是访客定向。
访客定向：
访客定向面对的人群主要有两种：喜欢我店铺的访客【近三个月内浏览、收藏加购购买过我们店铺产品的客户。】与喜欢我同类店铺的访客。这类访客由于近期展示过对该产品的需求，所以往往转化率会较高，如果追求高产出，可以提升该人群的溢价，以获得良好的展示位。
第二个就是购物意图定向：
购物意图定向是指：根据投放的宝贝标题，系统会自动的筛选出代表该宝贝的多种组合关键词，这个是由消费者日常的淘宝浏览轨迹得出的。
如上图的案例所示，由于标题中带有“渔夫帽”的核心词，所以系统为我们自动延伸了一些其他的二级词或者三级词，是一个由粗到细的过程，本质上是一个对于关键词组合推广，也就是词包推广。它的优点是自动挖掘买家意向与需求，较精准，流量也不错，但是缺点在于无法控制词包中的关键词，所以对于匹配的词我们可以提高溢价，不匹配的，我们可以选择不开!
了解投放人群之后，我们就需要了解投放展示位置。
投放展示位置分为PC和无线两大块，后台入口如下：
每个展示位置的展现指数如下图：
【该数据每天波动，不过大致情况稳定】
无线端的展示位置主要为【手机淘宝消息中心_淘宝活动】和【手机淘宝首页_猜你喜欢】，而如上图所示，【手机淘宝首页_猜你喜欢】的流量比【手机淘宝消息中心_淘宝活动】要高出很多，是展示位置中第二多的数据。
而无线端的两大展示位，对于直通车主图创意有特殊的需求，要求主图无牛皮癣或者少牛皮癣，并且主图干净整洁，具体要求如下：
①浅色背景图：可以使用场景图，但避免色调过深。
②无牛皮癣：牛皮癣即大块的标签贴
③无边框无水印。
④少文字。
⑤图片清晰高，不会显得模糊。
如果达不到这样的要求，我们可能无法上传我们的创意主图，也开通不了这两个位置的定向推广。
而PC端这块，还是传统的5大位置，大家可以在相对应的位置找到直通车展示，展现指数越大，竞争可能会更加激烈，所以溢价的提升会显得更加重要!
以上就是手机淘宝直通车推广的介绍了，通过以上的介绍你会发现了解手机淘宝直通车推广还是非常有必要的，最后更多有趣好玩的资讯请持续关注开淘网。
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