2017-04-11 11:52:00
直通车测款操作步骤流程解析
直通车测款操作步骤是什么？很多新手开车还很盲目，更不懂技巧，那么如何推广产品就是问题了，看看下面的直通车测款操作步骤流程解析。
一、为什么要测款
1、款式多不能确定哪款主推
2、新品上市后定位产品的地位
3、为了1111大促等抢占市场做准备
二、小卖家测一个款和多个款的区别
1、测一个款不需要考虑关键词重复问题
例如：毛衣，毛针织衫，2类目的关键词甚至可以共用。
2、测多个款式需要对关键词进行划分、分类
例如：毛衣或者毛针织衫按照各自类目分别分不同的主推词推广，就是2个类目要分开，主要关键词也要分开测试
毛衣长款，毛衣开衫，毛衣外套，毛衣修身，毛衣宽松等等不同的毛衣关键词组。
针织衫长款，针织衫开衫，针织衫外套，针织衫修身，针织衫宽松等等不同毛针织衫关键词组。
按照各自符合的准确类目打包不同的关键词包，然后轮流使用关键词包测试。同时不使用竞争太多的主关键词，如果一定要使用价格要出稍微低一点，因为小卖家吃不消大词的大流量。各个关键词包的关键词每天展现量不得少于200。
3、测一个款可以使用所有属性，测多个款式时需要属性轮换测试
例如：
毛衣长款和毛衣开衫一组
毛衣外套和毛衣修身一组
毛衣宽松和毛衣颜色词一组
针织衫同上
这样每个类目就有了属性不同的关键词词包，核心词分别为长款、开衫、外套、修身、宽松、颜色等等。然后按照我们需要测试的宝贝，参考宝贝实际情况，选择合适的关键词词包进行轮流测试。
三、大卖家和小卖家的区别
1、小卖家的倒车法测款
原因：
需要精准的经济的流量，而不是类目级别的大流量。运营符合宝贝属性的精准小词中词测款。
例如：毛衣中长款开衫外套，毛衣修身韩版长袖，毛衣长袖开衫黑色等等。但是不使用毛衣中长款、毛衣长袖等类目级别的大词。
2、大卖家的大词测款法
原因：
要打爆款，做出类目爆款或者行业老大。只有毛衣属性大词，不用长尾小词，比如就使用毛衣中长款，毛衣长袖这些大词，属性基本一致就好了，不会使用3-5级的精准词，因为根据上面的词包理论，其次这些大词就代表了精准词的相关性，只要有能力养好这个大词，那么精准词也会有很好的效果，同时养好这个大词意味着很有可能做出一个爆款。
3、区别在于是不是从起点就要抢占市场
区别：
小卖家是找准精准流量来源;大卖家要测试的词是最终的大流量词
原因：
小卖家是为了卖货为了赚钱，精准流量对他来说更加有效更加经济;大卖家为了抢占市场打造爆款，最终是要成为一个类目的前几名的，是对大流量的需求
优缺点：
小卖家可以做小而美，打造自己的细分市场，但是很难做大类目老大;大卖家初期费用庞大，同时风险也比较大，但是一旦成为爆款利润总量非常大。
四、测款的具体操作流程
小卖家
1、手机溢价100%
2、分时折扣使用行业模板
3、投放地域全开
4、关闭定向和站外流量
5、单款选择符合产品属性的关键词，可以使用较多长尾词，关键词每天展现量大于200
6、多款就要对关键词进行分类，分批次多个宝贝轮流测试，关键词每天展现量大于200
7、关键词出价不必卡位太靠前，找到合适自己的性价比的位置，精准词的第二第三页或者适合自己的出价即可
大卖家
1、手机溢价100%
2、分时折扣使用行业目标
3、地域全开
4、可以开启定向或者站外流量
5、单品测试时，只要加入几个大属性关键词即可，不要精准词只有大流量属性词，或者说是关键词包的核心大词
6、多款测试，大属性关键词进行分类轮流测试
7.关键词出价，必须卡位到前几页的前几名，大词尽量卡第一页前3、最差是大词卡前三页
上面就是小编带来的直通车测款操作步骤流程解析，希望对新手开车有所帮助。
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