2017-04-11 11:14:00
如何用直通车测款？开车秘籍
如何用直通车测款？多少人凭着主观判断，或看到别家这个款卖得好，就花十几万几十万元砸下去，销量上来了，但后续潜力有限，最终不仅没赚回本钱，还亏损了不少。如何用直通车测款？来看看下面的开车秘籍。
一、为什么要测款
首先要明白一点，测款不是浪费钱，而是为了在后续省下更多的钱。测款所消耗的预算，当你选对款，搞对推广方向时，只会节省更多预算下来。测款也是为了合理地控制库存，多少卖家就是死在盲目备货上的。测款最重要的是尽早知道哪些产品值得推广哪些可以舍弃，不错过推广时机，也不会把精力浪费在不该用心的产品上面。
二、直通车测款
前期宝贝权重较低的时候，无线端流量不是那么容易引入的，加上我们本身也对PC端的行业数据了解的更多，所以直通车前期测款用PC端的流量就可以了，不需要打开无线端。在测款的过程中要尽量保持流量入口的统一性，就是要么都PC端要么都无线端，包括直通车投放的时间段，地域等，这样才有利于后期的数据分析。站内流量相对稳定，测款只引入站内流量就够了，不需要打开站外。
测款也要记住一点，不要过于去关注ROI，因为测试的宝贝一般都是没有销量，其中还是本身转化率就不高的，加上很多设置没有优化到位，测款要无视ROI，只求能引入足够的精准访客。
三、关键词选择
一般我是建议选择跟宝贝属性，卖点相关的二三级关键词为主，可以通过数据魔方寻找需要的二三级词(淘词功能已经转移到生意参谋市场分析)，也可以重点关注下搜索下拉框，或者直接从流量解析扩展筛选也可以的。词的数量要根据所在类目来定，功能性多的宝贝，可用的词多，搜索量大的，选二三十个左右或更多都可以的;属性单一，可用词少的，可以用几个二级词来测款就行了。我们要的是在特定的时间段内能引入我们计划的点击量就好了。
四、关键词位置
测款的关键词尽量不要直接占据第一页前几名的位置，因为这些位置可能会受到补流量或补单的影响。如果是标品或搜索量小的类目，一般占据第一页最下排或第二页前几名就好了，也不要排到第三页及更后面去，因为第三页开始展现量大减，往往会带不来足够的访客。
如果是搜索量大且词汇丰富的，如女装 ，女鞋，童装这些，排到第二页到第四页都可以的。排名就按关键词调价那里预估排名就行了，不需要一个个去核对实际排名的，因为在地域和人群溢价的影响下，你自己查到的排名跟展现给买家们的排名往往会有不小的差距。具体要拉到第几页最好根据实时消耗情况调整，比如我们一个小时要300个访客，20分钟过去还不到50个访客，那就肯定要提高出价或时间折扣或增加关键词，以达到我们需要的访客数量。
五、匹配方式
不管是什么类目，测款以及直通车计划前期养权重，关键词都应该尽量选择中心词匹配，甚至精准匹配。因为前期权重很低的时候，用广泛匹配很容易会展现到一些毫不相关的关键词搜索结果页，这对我们的测款和拉权重是很不利的。
广泛匹配：只要买家搜索的关键词里，包含所搜关键词或与它相关相近时，会有机会展现;
中心词匹配：只要买家搜索的关键词里，包含所搜索关键词时，会有机会展现;
精准匹配：只有买家搜索的关键词与其完全相同(或是同义词)，才会有机会展现。
六、地域
如果我们不是预算用不完，在测款的时候都尽量选择一下地域，尽量选择当前产品对应的地域，可以通过淘宝指数，根据喜好度排名来选择投放地域，一般至少要去掉三分一的地域，或者流量大的类目只保留几个省份也可以，主要看能不能带来足够的访客。
除了用淘宝指数，也可以通过直通车报表的地域报表来选择。
七、时间设置
时间折扣方面，如果预算充足或需要投放比较长的时间段才能消耗掉测款预算，可以直接选择行业模板投放，如果预算不多，可以根据经验只投效果较好的时间段。
八、点击量
每个款都需要有足够的点击量，根据行业转化率，比如2%，一个宝贝最少要50个点击以上，当然最好有200个以上。只有足够多的点击数据，才能更好地判断一个款行不行。
九、后期数据分析
通过直通车来测款，前期肯定没什么转化的，那么直通车点击率就是第一要素，然后是收藏或加购率。比如女装PC端要能去到0.8%的点击率，低于这个，基本上想做成爆款就难了，除非有办法解决图片问题(一般直通车测款都是直接用主图作为创意图的)。像男装PC端的点击率不能低于0.6%，这个具体的数值最好多和同行交流，或总结自己店铺之前优秀产品的数据，在一个类目待久了，你自然就明白所在行业的数据了，除非你从不与人交流。
直通车测款一个好处就是每个宝贝的数据都是分离出来的，很容易对比出哪个款好，除了上面的点击率，重点关注一下收藏或加购率(收藏和加购物车哪个数值大就取哪个来用)，一般好款收藏或加购率不会低于8%的。按测款结果可以把不同的款分成四类，(数据都是相对的，比如某个品类3%的点击率很高了，换个品类可能算低;也许你这一批宝贝点击率都不高，但这一批宝贝里面总有一些相对其他款算高的)。
点击率高 收藏高 爆款
点击率好 收藏弱 引流款
点击率低 收藏好 潜力款
点击率低 收藏弱 普通款
十、后续推进
爆款我们肯定尽心尽力去优化去维护，普通款维护下好评和动销率就可以了，而引流款和潜力款就需要有针对性地去调整，让它们发挥该有的作用。像那些点击率低，收藏弱的普通款，如果还没生产，当然是不要生产备货的好，就算前期已经投入了不少的开发成本。我们日常主要去操作的是那些爆款或有引流能力的款，一般我们把日常维护的款分为三种：
引流款：点击率高，流量大，转化低，CPC低，多入口引流;
畅销款：点击率高，流量不大，转化高，生产周期长，多做关联和套餐，展示在流量大的店内位置;
爆款：点击率高，流量大，转化高，大众简约，多入口引流，多店内位置展示。
根据测款数据，对不同的款用上不同的推广方案和精力，才能轻松又愉快。
如何用直通车测款？上面就是小编带来的直通车开车秘籍，希望对大家有所帮助。
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