2017-03-17 15:15:52
关于直通车质量得分你知道多少？
直通车质量得分是什么？现在做淘宝的每天就在开车，虽然直通车是最精准有效的一项推广引流工具，但是你真的了解直通车的精髓吗？直通车质量得分是什么？关于直通车质量得分你知道多少？
质量分是什么?
有人说：质量分是数值，从一到十名次的表达。
也有人说：质量分就是点击率的替代品。
还有人说：质量分是权重，当你的产品权重好，质量分就好。
说的人有很多，给出的答案也有很多，你信谁?我谁也不信，我就信小学老师教我的实验课，通过验证出来的结果才是真理。这个更加有说服力。比如淘宝服装类目，一个学员跟我说，我很用心的做了一张漂亮的主图，老师你看看这个图怎么样?我就给他了一句话：“产品图不是让我看的，我一个人说好看并没有说服力，如果说你的图片在1000个人面前展示，有800人都认为可以的话，这个图片百分百有说服力。”这就是验证，实验得出最佳答案。
一、什么是质量分
质量分是有创意质量、相关性、买家体验3个部分而组成，就如一台机器，每一个部分负责的点不同，如果把他们分开，那就不是质量分了。注意我所表达的是术业专供，想提升质量分，首先需要认识他每一个点代表着什么，再才能更好的提升质量得分。如图下：
1. 创意质量
创意质量是推广创意近期的关键词动态点击反馈。
这句话是什么意思?也就是说创意是推广的关键词通过消费者搜索得到的点击反馈，搜索是展现+点击=点击率，点击率也就是动态点击的反馈了。创意质量是由两个部分而组成，创意标题和创意图。创意标题是由推广的关键词而组成，消费者是通过搜索包含在创意标题内的关键词才会展现出这个创意的图片，得到的点击效果就是这创意的价值。
2. 相关性
相关性是关键词与宝贝类目、属性及文本等信息的相符程度。在推广中，关键词是尤为重要的，推广中的关键词是需要符合此产品的类目，这是定性要求，属性及文本的相符程度尽量要高一些，这也代表着推广关键词的初始分。文本是宝贝标题和创意标题以及详情页所包含的文字。
3. 买家体验
买家体验是根据买家在店铺的购买体验给出的动态得分。这就相当于消费者购买后会不会退货退款、有没有五星好评等操作。这个对质量分的影响不是直接性的，对质量分的影响维度是比较小的。质量分在关键词符合相关性的情况下，重点是创意维度，注重优化点击率，使创意质量提高。
二、直通车人群控制是什么?
在解说这个问题前我先反问一个问题：“汽车的前轮是不是负责方向滴?”同样直通车控制方向的就是人群，人群是由关键词和人群投放两大点组合，而创意就是直通车的核心关键。有很多小伙伴在做直通车推广遇到低分时，一味的更换创意图来提高点击率，拉高质量分，没错这样操作是可以滴，但这样操作是很幸苦滴，你不觉得累，我看着都觉得累!
我来给你一个思路吧，淘宝消费者是由搜索关键词来获取自己需要的商品，在搜索关键词的同时，他所看到的是展现在屏幕前的创意图，是否选择点击这才是点击率。但，很多运营总是忽略了一点，那就是人群。消费者搜索关键词选择商品这不就是已经确定了人群么?NO!这不够精准，就比喻童装吧，买童装的人有妈妈/爸爸/姐姐/哥哥/爷爷/奶奶，相同的图展现在不同的人群面前所带来的点击率是不一样滴，妈妈喜欢现代潮流版滴，而奶奶喜欢复古款滴，这点击率就有很大区别了。别太兴奋了哈，拉人群投放是不够滴哦!
如果能够配合好在高峰的时间段和销售最佳的地域内投放，那是更上一层楼了。可以通过专业版市场行情，观察同行市场的地域销售情况，优选近一/七至一月销售最佳的地域来测试，再根据自己的销售情况来对比选择，获取最佳匹配地域及时间同时投放，达到高效高速提升状态。当然，你想拿到“驾照”，那注重是需要实操带练滴，当你学会了如何控制人群就能够控制好直通车了。
直通车质量得分是什么？关于直通车质量得分你知道多少？看了小编的分享你可懂得？弄清本质助你开车一路畅通。
推荐阅读：怎样提高直通车质量得分？不补单照样行
