2016-09-21 16:13:17
淘宝二楼商家入驻要求 淘宝二楼商品挑选标准
淘宝二楼作为一个高质高量的内容营销出产地，当然对于挑选商家也是有些高标准的，除开商品本身极具特色之外，创作要有新意、有情怀、有故事。今天给大家说说淘宝二楼如何挑选商家?
实际上，通过《一千零一夜》，淘宝也在推进一套新的挑选商品的标准。
早在项目刚立项时，作为关键角色，淘宝汇吃就加入了，以行业的视角来推荐一些优质的商家和食品，用内容来进行包装。
淘宝汇吃自年初开始也在斟酌如何把商品和内容巧妙结合，为消费者提供更优质的选择，其负责人朱春勇(花名莫大)说：“对淘宝行业来说，无非就是要用各种创新的方式，从不同的维度去满足消费者的需求。”
他们开始满淘宝地找优质商品。淘宝汇吃类目运营专家冯霄翔介绍说，从这个逻辑出发的招商，带给他们前所未有的体验和难度，也等于洗牌了以往招商池里的KA商家：“这次我们挑选的1000多个商家中，超过一半商家从来没有参加过淘宝平台的活动。”
这也是让冯霄翔(花名百晓)最头疼的地方，和头部商家沟通大促，彼此有沟通基础，双方能快速理解对方的需求点，而没有参加过活动的商家往往对淘宝大促零概念，最基础的备货、流量承接等问题，都需要一个一个反复沟通。
项目组用了一个多月时间才确定要推的产品，同时，他们还请来来了美食专家一起头脑风暴，把候选的产品依次摆在桌子上，一边吃一边讨论，常常在小黑屋一坐就是一天。
鲅鱼水饺则是在偶然的情况下才进入到大家视野的，冯霄翔本来是寻着青岛大虾这个商品找到青岛尚志的，但在跟任磊的沟通中，却意外发现胶东人对鲅鱼水饺情有独钟，而节目的出发点正是情怀。“卖家对产品的情怀是我们首要考虑的因素，只有他自己对产品真的有感情，才能帮助内容制作的团队来更好地解构这个产品。” 冯霄翔说。
虽然第一季的商品是通过定向招商确定的，但是朱春勇透露说，此后也会考虑开放报名入口，“它也许不是一个大卖家，但有独特的味道和优势，或者在一些独特的品类上面能够制作出非常高品质的商品，这样的商家都是我们欢迎的。”
之后，商品范围也将从食品类目扩展至其他类目，对商家而言，一个新的、可观的流量入口已然打开，需要改变的，是新的玩法和思路。平台化伏笔一向坚持平台化定位的淘宝，为什么会如此重的去介入视频制作、扮演PGC的角色呢?
陈文心介绍说，希望把今年淘宝所有的市场活动IP化，把市场部以往拍广告的方式转变成挖掘能够代表淘宝的商品和内容，经过一系列的包装传递给消费者。
她也坦言：“平台做内容，一般都采取社区UGC的方式，或者接入第三方PGC，但是我们选择了一条最难的路。”在整个前期筹备过程中，团队考虑过直播、综艺等各种展现方式，但是因为项目的初衷是挖掘淘宝上有趣的高品质产品故事，根本没有可供参考的IP，最终决定要自己来制作。
这种最重的模式让淘宝把PGC的流程完整的跑了一遍，“从选材到内容制作，到整个粉丝体系的搭建，到整个渠道到电商化的东西，我们知道到底该怎么样子去趟这滩水，这样在我们后面引入更多的一些内容合作方的时候，我们也能更了解他们，也给他们也带来价值。只有给他们带来价值，我们才是一个双赢。”陈文心提到，《一千零一夜》的内容是面向消费者的，但是也希望通过这个传递一个声音，让PGC们知道这个平台的存在，参与到合作当中，接下来，自制和引入其他PGC在一段时间内将是并行的。
根据记者的了解，项目组正在与二更、中国质造讨论后续的合作，拍摄另外一档全新的视频栏目，有可能接档《一千零一夜》。
陈文心透露说，淘宝二楼的定位是高品质消费内容分发平台，在未来淘宝二楼可能会承载更多形式不一样的内容，以内容为核心来吸引用户。
“在它成为平台之后，我们希望并且有计划引入更多的合作方进来，比如广告公司、制作公司以及优质的PGC团队等，我们非常欢迎优质的内容进驻‘淘宝二楼’。”她认为，这是一个内容生态的新开始。
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